heslová fráza
Slovník gramatických a rétorických pojmov
„Človek je stvorenie, ktoré nežije len z chleba,“ povedal Robert Louis Stevenson, „ale hlavne z hesiel“ ( 'Panny a deti.' , 1881). (Robert Alexander /Getty Images)
Definícia
A heslová fráza je a módny výraz , často mediálne inšpirované a zvyčajne krátkodobé. Tiež nazývaný heslá .
V nedávnej štúdii („What Makes a Catchphrase Catchy?“) Eline Zenner a kol. opísať slogany ako „výrazy používané vo (vizuálnych) médiách, politike, literatúre atď., ktoré sa „chytia“. . .: používajú sa voľne v diskurz , v kontextoch oddelené od pôvodného zdroja“ ( Nové pohľady na lexikálne vypožičiavanie , 2014).
Pozrite si príklady a pozorovania nižšie. Pozri tiež:
- Chunk
- 51 dôvodov, prečo vám nikdy nepovedia, že vás vyhodia
- Logológia
- Príslovie , Maxim , Platitude , a Príslovie
- Motto
- Pet Fráza
- Slogan
- Snowclone
- Čo sú klišé?
Príklady a postrehy
- 'Wise Latina'
(hlavná fráza, ktorú uviedla Sonia Sotomayor, prvá sudkyňa Najvyššieho súdu v Hispánii) - 'Ja nič neviem.'
(Manuelova fráza v televíznej komédii BBC Fawlty Towers ) - 'Smeješ sa?'
(Hlavná fráza Andyho Millmana v televíznej komédii BBC Extra ) - ''A chytiť frázu je a fráza to sa chytilo a potešilo ľudí.“ Budem s tým súhlasiť, za predpokladu, že budú akceptované tieto substitúcie: 'hovorenie' za 'frázu'; a „verejnosť“ pre tendenčnú „populáciu“.
(Eric Partridge, Slovník úlovkov . Routledge, 1986)
- „Nakoniec, jednoduchý sľub pána Trumpa „Urobte Ameriku opäť skvelou“ a heslová fráza Pani Clintonová odmietnutá ako sľub návratu do rasistickej minulosti, ktorá už dávno zmizla, by pritiahla k volebným urnám dostatok bielych Američanov, aby vykompenzovali jeho nízku podporu menšín.“
(Amy Chozick, 'Očakávania Hillary Clintonovej a jej konečné prešľapy v kampani.' The New York Times , 9. novembra 2016)
- Vieš, ako sa tvoja obľúbená skupina zrazu zdá menej cool, keď o nej vie tvoja mama? Alebo internet heslová fráza stratí svoj poklad, keď ho váš učiteľ dejepisu použije na vysvetlenie éry rekonštrukcie? Prezidentské kampane sú také.
(Ryan Teague Beckwith, 'Ako sa tričko Beatles z Japonska stalo najnovším tovarom Donalda Trumpa.' Čas , 26. augusta 2016)
Výkonný predstaviteľ siete s ultra vysokým výkonom, ktorého hrá Alec Baldwin, ktorý kradne show, má jednoduchú metódu písania scenárov: začnite s chytľavé frázy ('To je šialené, McGullicuty!', 'Kto si objednal wieners?') a pracujte dozadu.'
(Pete Cashmore, '30 dôvodov, prečo 30 rockových skál!' The Guardian , 14. február 2009)
''Dovoľte mi, aby som bol jasný.'
„Za prvých šesť mesiacov Obamovho prezidentovania sa táto jednoduchá veta zmenila z politickej pet frázy na úplnú rétorický podpis, ktorý sa (spolu s jeho variantmi „vyjadrime sa“ a „chcem mať jasno“) mnohokrát objavil vo vopred napísaných a neplánovaných poznámkach hlavného veliteľa.“
(Andie Coller, 'Obamova obľúbená fráza.' Politico.com , 1. augusta 2009)
„[Dick] Enberg je obzvlášť známy pre rozvíjanie a opakovanie nezabudnuteľného chytľavé frázy vo svojich vysielaniach. Po každom víťazstve Angels Enberg ukončil televízne vysielanie slovami: A Halo dnes večer svieti! Po akejkoľvek vynikajúcej hre budete pravdepodobne počuť Enberga kričať jeho frázu: Ó môj! ''
(Ric W. Jensen, 'Dick Enberg.' Americký šport: História ikon, idolov a nápadov ed. od Murryho R. Nelsona. Greenwood, 2013)
' Chytľavé frázy môžu pochádzať z rôznych mediálnych zdrojov. Počas prezidentskej kampane v roku 1984 sa Walter Mondale spýtal svojho demokratického rivala Garyho Harta: 'Kde je hovädzie mäso?' keď chcel spochybniť politické skúsenosti svojho súpera. Aj keď tento výraz odvtedy zanikol, v tom čase sa táto fráza bežne používala a pochádza z televíznej reklamy reťazca Wendy's na hamburgery.
Medzi ďalšie príklady chytľavých fráz patrí 'D'oh' od Homera Simpsona; 'Bringing sexi back' z hitu Justina Timberlakea; „Som tak trochu veľká vec,“ slávna veta z komédie z roku 2004 Anchorman: The Legend of Ron Burgundy .'
(Joseph Turow, Media Today . Taylor & Francis, 2008)
'A heslová fráza sa často nadmerným používaním opotrebuje. Faux pas medzi znalými je zoznámiť sa s použitím zastaranej frázy. Ako sme skúmali slogany . . ., všimli sme si, že staršie frázy (napr. novinárske Ak máte pochybnosti, prečiarknite to , z roku 1894) pôsobia sviežejšie ako novšie ( Už sa bavíme? z roku 1984).“
(Dale D. Johnson a kol., „Logológia: Hra so slovom a jazykom“ v Vyučovanie slovnej zásoby , eds. J. F. Baumann a E. J. Kameenui. Guilford, 2003)
„Princ musí byť naštvaný.
„Taylor Swift, narodený šesť rokov po tom, čo nás vyzval, aby sme „žúrovali ako v roku 1999“, hľadá ochranná známka pre 'party like it's 1989' a ďalšie frázy z jej aktuálneho albumu vrátane 'this sick beat' a 'hear to meet you; kde ste boli.'
„Ak to schváli Americký úrad pre patenty a ochranné známky, spoločnosť Swift bude mať výhradné právo používať tieto frázy na širokej škále produktov vrátane oblečenia a doplnkov.
„Nie je sama, kto sa snaží zarobiť chytľavé frázy :• Seattle Seahawks podali prihlášky ochrannej známky pre „boom“ a číslo 12, podľa The Seattle Times .
• Nadhadzovač Toronto Blue Jays Marcus Stroman zaregistroval „výška nemeria srdce“. . . .
'Všetko je súčasťou znepokojujúceho trendu zatvárať vlastnícke práva na úkor slobody prejavu iných.'
(Ken Paulson, 'Catchphrase Craze prichádza s nákladmi.' Kalifornčan , 4. februára 2015)
Marge: Uložil som ti ich, Bart. Vždy ich budete mať, aby vám pripomenuli časy, keď ste boli výnimočný malý chlapík na celom svete.
Bart: Ďakujem mami.
Lisa: A teraz sa môžete vrátiť k tomu, že budete len vy, namiesto jednorozmernej postavy s hlúpym heslová fráza .
Homer: Nie!
Bart: Áno, Carumba.
Marge: Hmmmmm.
Ned Flanders: Skryť to.
Barney Gumble: [ grganie ]
Nelson : Haha.
Pán Burns: Výborne.
[ Všetci hľadia na Lisu. ]
Lisa: Ak ma niekto chce, budem vo svojej izbe.
Homer: Čo je to za frázu?
(„Bart sa stáva slávnym.“ Simpsonovci , 1994)
''Je to presne tak, ako Vince vždy hovoril. Predtým, ako to urobím, by som sa mal zamyslieť nad tým, čo robím. Ako to hovorí? 'Keď vezmeme do úvahy dôsledky, je to úžasné.' . . sss . . ..'' Odvrátil sa a horúčkovito zamrmlal hlavou. 'To je najhoršie heslová fráza niekedy .''
(David O. Russell a Andrew Auseon, Odcudzený . Simon & Schuster, 2009)
Alternatívne pravopisy: chytiť frázu