motto
Slovník gramatických a rétorických pojmov
„Spravodlivosť: strážca slobody“ je motto napísané na budove Najvyššieho súdu (Foto: Joel Carillet / Getty Images).
Definícia
A motto je slovo, fráza alebo veta, ktorá vyjadruje postoj, ideál alebo hlavný princíp spojený s organizáciou, do ktorej patrí. množné číslo: mottá alebo mottá .
Johan Fornäs opisuje motto ako „a druh verbálneho kľúča symbol pre komunitu alebo jednotlivca, ktorý sa líši od iných verbálnych prejavov (ako sú opisy, zákony, básne, romány) tým, že formuluje sľub alebo zámer, často nápadným spôsobom“ ( Znamená Európu , 2012).
Širšie definované heslo môže byť akékoľvek krátke príslovie alebo príslovie. V modernom používaní môže niesť konotáciu ako podpisový výrok spoločnosti alebo organizácie. V týchto prípadoch môže motto súvisieť s poslaním alebo vyhlásením o hodnotách.
V minulosti boli mottá často formálne latinčina , spojený s inštitúciami, ako sú vlády, univerzity a kráľovské a aristokratické rodiny. Ako sa spoločnosť posunula vpred, koncept motta začal byť menej formálny a staromódny. Mottá sa dnes často spájajú s marketingom alebo brandingom a ako sa dalo očakávať, sú v relevantnom modernom jazyku, aby čo najjasnejšie odovzdali svoje posolstvo.
Z motta vychádza aj pojem „slogan“ alebo chytľavá fráza o produkte (zvyčajne filme). Ak sa značka alebo inštitúcia rozhodne použiť vizuálnu reprezentáciu svojho poslania alebo histórie, ako napríklad logo, erb alebo erb, môže tam byť zahrnuté aj motto.
Pozrite si príklady a pozorovania nižšie. Pozrite si aj súvisiace témy:
- Značka
- Catchphrase
- Logo
- Slogan
- Sound Bite
Etymológia
Z talianskeho slova motto ktorý poukazoval na výrok alebo nápis pripojený k dizajnu. Talianske slovo má zase korene v latinčine, konkrétne slovo muttum alebo „slovo“. Toto slovo je samo odvodené zo základného slova v latinčine, slovesa muttire 'mrmlať.'
Príklady a postrehy
- ' [M]ottos pre značkové inštitúcie menej dôležité.„Menej známe vysoké školy však musia klásť väčší dôraz na svoje značky . . ..
„Najlepšie slogany často patria k ziskovým vysokým školám, ako sú University of Phoenix („Myslime dopredu“) a DeVry University („On Your Way. Today.“). . .
„Veľa vysokých škôl má neoficiálne heslá, ktoré sa dostávajú na tričká a hrnčeky na kávu. Napríklad podzemný slogan Reed College je „Komunizmus, ateizmus, slobodná láska“. Študenti na Swarthmore College zažívajú 'Vinu bez sexu'. A potom je tu 'Kde sakra je Grinnell?' a 'Univerzita v Chicagu: Kde umiera zábava''
(Thomas Bartlett, 'Your (Chrome) Slogan Here'), Kronika vysokého školstva , 23. novembra 2007) - 'Nebuď zlá.'
(neformálne firemné motto of Google, vypadol na jar 2009) - 'Učte sa dnes. Veď zajtra.“
(motto mnohých organizácií, vrátane Careerstone Group, LLC; Office of Indian Education Programs; Community Leadership of Licking County, Ohio; Northwestern Oklahoma State University; Armstrong Atlantic State University v Georgii; Douglas County School District v Colorade; Filipínska národná policajná akadémia a šanghajský kampus McDonald's Hamburger University) - 'Odtiaľto sa môžete dostať kamkoľvek.'
(motto mnohých organizácií, vrátane Montcalm Community College v Michigane, McCook Regional Airport v Nebraske, Savannah State University v Georgii a Oakland Community College v Michigane)
„Prebieha zoznam národných mottá Na popredné miesto patria frázy o mieri, jednote, slobode, smrti, poriadku, spravodlivosti, vlasti, Bohu, cti, solidarite, pokroku, sile, lojalite a v prípade Lesotha aj daždi. Potom je to už len otázka poradia slov. Malajzia sa rozhodla pre „jednota je sila“, zatiaľ čo Tanzánia si vybrala „slobodu a jednotu“ a Haiti „jednota je naša sila“. Naopak, Bahamy sú celkovo viac povznášajúce, s „vpred, nahor, vpred spolu“. Taliansko medzitým prijalo pochmúrne byrokratické „Taliansko je demokratická republika založená na práci“.
(Tristram Hunt, 'Národné motto? To je posledná vec, ktorú Británia potrebuje.' The Guardian , 18. októbra 2007)
„Dokonca aj vzdialená škola v Sedberghu musela ísť s dobou. . . .
'' Tvrdá sestra manžel ' bol originál motto , ktorú by nemusel prekladať Morton, ale ja áno; znamená to „tvrdá sestra mužov“ a je to citát z Virgil . Po mnohých tvrdých a kvalifikovaných konzultáciách bol nahradený, počkajte na to, 'Learning and Beyond.'
„Je lákavé vidieť posun od latinčiny k angličtine, od priezračnej metafora ku krívajúcej vágnosti, od klasickej presnosti až po súčasnú prázdnotu, ktorá je symbolom všetkého. Lákavé, ale nesprávne. Obe mottá sú formou brandingu. Jeden je oveľa škaredší ako druhý, ale ani jeden nehovorí pravdu.“
(Joe Bennett, Must't Grumble: In Search of England and the English . Simon & Schuster Spojené kráľovstvo, 2006)
' Nevedieť je súčasťou zábavy! Čo je to, motto vašej vysokej školy?'
(Jim Parson ako Sheldon Cooper vo filme The Prestidigitation Approximation. Teória veľkého tresku , 2011)