Čo je nadpis?

Prečo titulky nie sú takmer nikdy vety

JDawnInk / Getty Images

„Nadpis“ je neformálny výraz pre skratku štýl titulkov novín, a Registrovať vyznačujúce sa tým krátke slová , skratky , klišé , podstatné meno stohovanie , slovná hračka , slovesá prítomného času , a elipsy . Oxfordský anglický a španielsky online slovník definuje titulky jednoducho ako „zhustený, eliptický alebo senzáciechtivý štýl jazyka charakteristický pre titulky (najmä novín).

Definícia a použitie

Titulky sa nachádzajú v novinách, časopisoch, článkoch v časopisoch a online publikáciách. Sú určené na to, aby stručne sprostredkovali obsah príbehu spôsobom, ktorý prinúti čitateľov „hľadať viac“, ako tento výraz opisuje agentúra Associated Press. Krátky, svižný štýl môže viesť k nezabudnuteľným titulkom, niekedy zaujímavejším ako príbehy, ktoré opisujú. Ale vynechanie slov vrátane slovesá , články a podobne niekedy vedú k titulkom, ktoré vyjadrujú nezamýšľaný význam alebo je ťažké ich dešifrovať.

Vysvetlenie gramatiky nadpisu

Nadpis používa gramatiku alebo jej nedostatok, aby prinútil čitateľov venovať pozornosť.

''Nadpisové kombinácie nie sú samy osebe vety 'povedal lingvista Otto Jespersen, „a často sa nedajú priamo doplniť tak, aby tvorili artikulované vety: pohybujú sa akoby na hranici bežného gramatika .'' — Moderná anglická gramatika , zv. 7, 1949.

Jespersen, jazykový profesor známy svojimi odbornými znalosťami v oblasti syntaxe a vývoja jazyka, uviedol, že titulky v skutočnosti nie sú gramatické písanie. Čitatelia však prijali túto formu komunikácie, aj keď by sa na stredoškolskej kompozičnej práci nepovažovala za gramaticky správnu.

Andy Bodle, novinár a scenárista, ktorý písal pre The Strážca a ďalšie spravodajské médiá poznamenáva, že napriek nedostatku gramatických titulkov, ktoré autori používajú pri vytváraní úbohých vyhlásení, nadpisy, ktoré používajú, sú čitateľom vo všeobecnosti jasné.

„Napriek tomu, hovorí britský novinár Andy Bodle, „[v]väčšine času je význam titulkov celkom jasný (na rodení anglicky hovoriaci , každopádne). Vo všeobecnosti dosahujú svoj cieľ vyvolať záujem bez toho, aby príliš kruto skresľovali fakty.“ — The Guardian , 4. decembra 2014.

Ako použiť

V nasledujúcom príklade autor oboznámený s umením používania titulkov vysvetľuje, ako ich efektívne používať. Je iróniou, že titulky by neboli gramaticky prijateľné v každodennom písaní. Celý bod efektívneho nadpisu je však v tom, že sa vo všeobecnosti neriadi vzorom každodennej konverzácie a gramatického písania.

„Asi najlepším testom titulkov editora je otázka: „Ako často počujem toto slovo používané v bežnom rozhovor s jeho titulkovým významom?“ Ak takmer vôbec, toto slovo je titulné.“ — John Bremner, „Slová o slovách“. Columbia University Press, 1980.

Tu Bremner poznamenáva, že titulky majú svoj vlastný štýl – spôsob vyjadrenia vecí, ktoré by ste v bežnej konverzácii nikdy nepočuli. Rovnakým spôsobom titulky disponujú „malými“ slovami, ktoré sú často dôležité v konverzácii, ale ktoré sú autori titulkov nútení vynechať, keď sa snažia vtesnať informácie, ktoré musia sprostredkovať, do obmedzujúcich priestorov.

Bežné chyby

V snahe vtesnať výstižné frázy do úzkych priestorov autori titulkov niekedy používajú slová, ktoré spolu buď nedávajú zmysel, alebo majú nezamýšľaný význam.

Nejednoznačnosť

'V ich pátraní stručnosť , autori novinových titulkov sú ... zarytí zametač malých slov a prach, ktorý kopú, môže viesť k zábave nejasnosti . Legendárne titulky z minulých rokov (niektoré sa blížia k mýtu) zahŕňajú „Giant Waves Down Queen Mary’s Funnel“, „MacArthur letí späť dopredu“ a „8. armáda tlačí Nemcov do fliaš“. The Columbia Journalism Review dokonca v 80. rokoch 20. storočia vydal dve antológie s nejednoznačnými titulkami s klasickými názvami Jednotka pomáha psom uhryznúť obeť a Byrokracia drží nový most .' — Ben Zimmer, 'Crash Blossoms.' The New York Times , 10. januára 2010.

Zimmer tu vysvetľuje, že titulky často vyvolávajú dvojité hranice, ako napríklad ten, ktorý sa snažil vyjadriť, že obrovské vlny (z oceánu) si prerazili cestu oblasťou zvanou Queen Mary's Funnel, ale ktoré by tiež mohli vyvolať obraz obra. mával, keď prechádzal touto konkrétnou oblasťou.

Navyše, niektoré titulky jednoducho nedávajú zmysel, pretože ich zamýšľaný význam bol zmietnutý neopatrným používaním titulkov.

Stratený význam

„[Keď] ľudia v Rozmanitosť hádzať zasvätenými žargónmi a záhadnými titulkami ako 'B.O. Sladké pre Čokoláda “ a „Helming Double for Soderbergh“ je ťažké povedať, o čom to sakra hovoria.“ – Scott Veale, „Slovo za slovo/odroda „Slanguage“. The New York Times , 25. februára 2001

Inokedy použitie titulkov vytvára titulky, ktoré nič nehovoria, pretože neposkytujú žiadne podstatné informácie.

Stratený predmet

Muž nafotil vlka, ktorý ho naháňa na motocykli v Kanade
BANF, Alberta – Kanaďan hovorí, že ho prenasledoval sivý vlk, keď jazdil na motorke v Britskej Kolumbii...“ — Headline and viesť na FoxNews.com, 21. júna 2013.

Riadil teda motorku vlk alebo muž? Čitatelia sa môžu len smiať, ale je jasné, že autor titulku jednoducho chytil prvý riadok príbehu, skrátil ho pomocou nadpisu a prišiel s príbehom, ktorý by mohol byť jedným z riadkov v nočnej talkshow.

Príliš vágne alebo zrejmé

'Lietadlo je príliš nízko k zemi, povedala sonda zrútenia' — Titulok citovaný Johnom Russialom, 'Strategic Copy Editing.' Guilford, 2004.

Je zrejmé, že lietadlo bolo „príliš nízko nad zemou“, ak narazilo do zeme (napríklad na rozdiel od budovy). Otázkou je, čo ešte alebo čo konkrétne spôsobilo haváriu: porucha motora, náraz do vtáka, bomba, nieco ine? Autor titulkov, stratený v titulkoch, nikdy nehovorí.

Inokedy titulky vytvárajú titulky, ktoré sú jednoducho príliš hrubé v snahe pritiahnuť čitateľov.

Príliš oplzlý

„Polícia: Muž z Middletownu skrýva trhlinu v zadku“ – nadpis v Hartford Courant , 8. marec 2013.

Tu titulok skutočne zobrazuje informácie presne – a spôsobom, ktorý pravdepodobne upúta pozornosť čitateľov. Pre väčšinu čitateľov je to však príliš hrubé vyhlásenie a príliš názorné. Bolo by lepšie, keby titulky sprostredkovali informácie všednejším spôsobom. Niektoré titulky sú neúmyselne vtipné.

Vlastnosti titulkov

Titulky sú v podstate jazykom samým o sebe: jazykom, ktorý používa výrazy a frázy, ktoré by vyslovilo len málo anglicky hovoriacich ľudí.

Špecializované znenie

„Najväčšou, najstaršou a pravdepodobne najkrajšou tradíciou titulkov zo všetkých je, samozrejme, používanie krátkych slov. Namiesto toho, aby ľudia nesúhlasili, sa ľudia „stretnú“. Namiesto súťaženia „súperia“. Namiesto rozdelenia máme „roztržky“. A namiesto toho, aby mexický prezident sľuboval reformy policajného systému v snahe zmierniť hnev ľudí nad vraždou 43 študentov, dostávame „prezident Mexika sľubuje reformu polície v snahe potlačiť masakrové besnenie“. Bol som nadmieru spokojný sám so sebou, že som to slovo vymyslel thinnernym aby som opísal tieto krátke slová, hoci som bol odvtedy informovaný, že nie som prvý, kto tak urobil.“ — Andy Bodle, 'Sub Ire as Hacks Slash Word Length: Getting the Skinny on Thinnernyms.' The Guardian , 4. decembra 2014.

Briti zrejme vymysleli šikovný výraz pre gramatický nadpis, ktorý používa, keď používa najkratšie možné verzie slova: „thinnernyms“ (tenšie synonymá). Titulky musia používať svoj vlastný súbor pravidiel, výrazov a fráz, aby sa názvy príbehov zmestili do niekedy až neuveriteľne úzkych priestorov. To tiež vytvára problém skladania podstatných mien.

Stohovanie podstatných mien

Reťazec nekvasených podstatné mená vytvorí celý titulok. Tri podstatné mená prilepené lícom k laloku boli kedysi limitom, ale teraz sú štandardom štyri. Pred niekoľkými mesiacmi dva bulvárne médiá dali svoje titulné stránky SCHOOL COACH CRASH DRAMA a SCHOOL OUTING COACH HORROR a o týždeň alebo dva neskôr jeden z nich dosiahol päť s BEZPEČNOSTNÝM VÍŤAZSTVÍM ŠKOLSKÝCH BUSOV BELTS. Je tu určitá strata vážnosti, akoby to niekoho zaujímalo.“ — Kingsley Amis, Kráľova angličtina: Sprievodca moderným používaním. HarperCollins, 1997.

Tu sa zdá, že bulvárne titulky vytvorili akúsi súťaž o to, ktorý titulok dokáže nahromadiť najviac podstatných mien – zbavený akýchkoľvek slovies, článkov, čiarok alebo iných užitočných gramatických a interpunkčných prostriedkov – čo viedlo k takmer nerozlúštiteľnému titulku, pokiaľ školský autobus by skutočne mohol niekoho opásať a dosiahnuť víťazstvo v oblasti bezpečnosti.