7 najúspešnejších módnych kolaborácií všetkých čias

Predný rad: Moncler Genius Project X Pierpaolo Piccioli, Adidas X Ivy Park a Universal Standard X Rodarte; Zadný rad: Target X Isaac Mizrahi a Louis Vuitton X Supreme

Módne spolupráce sú takmer klišé, pretože toľko značiek má chuť zúčastniť sa na humbuku a vzrušení, ktoré môže spolupráca ponúknuť. Spolupráca je zisková forma marketingu, pretože viac ľudí bude nakupovať do humbuku a v móde zohrávajú dôležitú úlohu na spotrebiteľskom trhu. Môžu priniesť luxusné dizajny za nižšiu cenu, znovu objaviť imidž značky a ponúknuť tradične nedosiahnuteľnú módu bežnému človeku. Tu je sedem najúspešnejších módnych spoluprác všetkých čias.

Módna spolupráca medzi Target a Isaacom Mizrahim

Isaac Mizrahi pre Target’s Anniversary Collection , 2019, cez Target

Módna spolupráca Isaaca Mizrahiho s Target v roku 2002 mu umožnila vytvárať dostupnú módu pre návrhárov za dostupné ceny. Mizrahiho módna kariéra začala vytváraním provokatívnych vysoko módnych kúskov. Bol známy tvorbou netradičný vzhľad po dobu. Bolo to, keď začal kariéru v zábavnom priemysle, keď Target uznal, že Mizrahi má komerčnú príťažlivosť a môže predávať rad oblečenia. Účelom spolupráce bolo preklenúť medzeru vo výrobe odevov vzhľadom a štýlom špičkového oblečenia, ale za cenu, ktorú si väčšina ľudí stále môže dovoliť.

V reklamných kampaniach a reklamách slogan Luxus pre každú ženu všade zhrnul, o čom bolo jeho oblečenie pre Target. Kolekcia obsahovala luxusné látky ako semiš, manšestr a kašmír, ktoré dodali tejto línii luxusný nádych. Odvtedy existuje spolupráca medzi Target a ďalšími dizajnérmi vrátane Lilly Pulitzer, Jason Wu, Zac Posen, Altuzarra a Phillip Lim.

Mizrahi však nebol prvý dizajnér spolupracovať s masovým predajcom, akým je Target. Módny návrhár Halston spolupracoval s JCPenney v 80. rokoch minulého storočia na výrobe cenovo dostupnej verzie jeho špičkového radu. Nanešťastie pre neho sa to stalo prepadákom, pretože ľudia si mysleli, že jeho línia je lacná. Móda predávaná vo veľkých obchodných reťazcoch bola stále vnímaná ako lacná, nie módna. Keď Mizrahi v roku 2002 spolupracoval s Targetom, ľudia začali byť otvorenejší masovej maloobchodnej móde. V roku 2019 bol Mizrahi súčasťou Anniversary Collection spoločnosti Target a predstavoval súbor nových dizajnov.

Louis Vuitton a Supreme

Kufor Louis Vuitton x Supreme , cez Christie’s; s Pristávacia dráha Louis Vuitton na jeseň 2017 , prostredníctvom magazínu Vogue

Baví vás tento článok?

Prihláste sa na odber nášho bezplatného týždenného bulletinuPripojte sa!Načítava...Pripojte sa!Načítava...

Ak chcete aktivovať predplatné, skontrolujte svoju doručenú poštu

Ďakujem!

To bolo to, na čo nadšenci streetwearu na celom svete čakali: módna spolupráca medzi Louis Vuitton a Supreme. Bola to jedna z najväčších spoluprác, ktoré sme doteraz videli v oblasti streetwear a luxusu móda . Výstava Louis Vuitton na jeseň 2017 predstavovala spoluprácu s výnimočnými predmetmi, ako je červený skateboardový kufrík Louis Vuitton, džínsové bundy, batohy a puzdrá na telefóny. Rozoznateľná jasne červená farba od Supreme a biele písmo v štýle loga sa objavilo spolu s charakteristickým monogramom Louis Vuitton. Kolekcia sa predávala iba vo vybraných pop-out obchodoch po celom svete a online.

Tesne pred poklesom v Severnej Amerike však Louis Vuitton oznámil, že kolekciu už nebude predávať v obchodoch ani online. To spôsobilo ešte väčší humbuk, zmätok a špekulácie, pretože sa začali objavovať rôzne správy o tom, prečo boli zrušené ďalšie kontextové okná. Nikdy neexistoval definitívny dôvod, prečo bola kolekcia tak skrátená. Ľudia uhádli, že vypredali väčšinu svojho inventára pri prvých kvapkách alebo preplnenie obchodov viedlo k rozhodnutiu prestať predávať ďalšie položky. Či tak alebo onak, pre veľmi obmedzený počet ľudí schopných chytiť sa týchto položiek sa trhová hodnota ďalšieho predaja len zvýšila. Stále sa počíta ako jedna z najviac medializovaných spoluprác v móde, aj keď to bola pravdepodobne jedna z najexkluzívnejších a ťažko dostupná.

Balmain & H&M

Kolekcia H&M X Balmain , 2015, prostredníctvom magazínu Elle

Spolupráca medzi H&M a luxusnými dizajnérmi sa stala tradíciou, ktorá zahŕňa veľkú tlač, veľké predstavenia a Večierky v New Yorku . Karl Largfield bol prvým dizajnérom, ktorý so značkou spolupracoval v roku 2004 a odvtedy sa vytvorilo 19 partnerstiev s inými dizajnérmi. Pre viac ľudí sa stalo spôsobom, ako si vyskúšať charakteristické luxusné dizajny bez toho, aby museli platiť vysoké ceny. Kolekcia H&M X Balmain obsahovala 109 kusov od šiat po saká, doplnky a ďalšie. Medzi obľúbené kúsky patrili korálkové odevy, ktoré možno vidieť na celebritách ako Kardashianky. Vlastné korálkové šaty z tradičnej línie Balmain môžu stáť viac ako 20 000 dolárov, zatiaľ čo verzie H&M sa pohybovali od 500 do 600 dolárov.

To, čo túto módnu spoluprácu odlišuje od ostatných spoluprác H&M, je pozornosť tlače, ktorú získala. Supermodelky vrátane Kendall Jenner, Gigi Hadid a Jourdan Dunn modelovali oblečenie a tiež sa objavili v hudobnom videu ku kolekcii. Olivier Rousteing, kreatívny riaditeľ spoločnosti Balmain, má veľkú prítomnosť na sociálnych sieťach. Vie, ako používať sociálne médiá na rozruch, a bol veľkou súčasťou toho, prečo bola spolupráca na sociálnych sieťach veľkým úspechom. Nielenže sa k tejto kolekcii pripájali veľké mená, ale aj šialenstvo pri získavaní čo i len jednej položky z tejto línie sa dostalo na titulky.

Pred predajňami H&M sa v deň uvedenia na trh vytvorili rady, pričom ľudia čakali vonku niekoľko dní vopred. Módna spolupráca priniesla novinky aj kvôli predajnej hodnote, ktorú niektoré kúsky získali na stránkach predajcov, ako je eBay. Vrhol svetlo na negatívne účinky limitovaných edícií vo veľmi žiadanom oblečení: ľudia s jediným úmyslom nakúpiť toľko, koľko môžu, len aby predali položky o niekoľko hodín neskôr. Vybíja to fanúšikov, ktorí čakali celé dni, aby nedostali nič.

Spolupráca na projekte Moncler Genius

Obrázky z rôznych predstavení pristávacej dráhy Moncler Genius Project vrátane Moncler 7 Fragment Hiroshi Fujiwara , jeseň 2018; Moncler 1 Pierpaolo Piccioli , jeseň 2019; Moncler 2 1952 , Jeseň 2020 Ready-to-Wear, prostredníctvom magazínu Vogue

Moncler Genius Project/Genius Group je luxusná dizajnérska spolupráca, ktorá funguje na základe jedného dizajnéra na kolekciu. Každá spolupráca začína novým dizajnérom, ktorého úlohou je vytvoriť vlastnú kolekciu a predviesť svoju umeleckú víziu. Značka, pôvodne len Moncler, začala predajom luxusného aktívneho oblečenia a lyžiarskeho oblečenia. Táto nová štruktúra je pokusom značky revitalizovať sa a zároveň uspokojiť humbuk spolupráce.

Uvoľňovanie nových spoluprác každých pár mesiacov pomáha udržať záujem zákazníkov a vracať sa pre viac. Väčšina módnych spoluprác trvá len krátky čas a ide o limitované edície. Myšlienka je, že každá nová kolekcia, ktorú skupina Genius vyprodukuje, musí vyvolať ďalší humbuk a rozruch na sociálnych sieťach, čím sa získa väčší vplyv u novej generácie online spotrebiteľov.

V roku 2018 začali s ôsmimi dizajnérmi vrátane Pierpaolo Piccioli , Simone Rocha , Moncler 1952 , Palmových anjelov , Noir Kei Ninomiya , Grenoble , Craig Green , a Fragment Hiroshi Fujiwara . Každý z týchto dizajnérov požičal značke kreatívnu ruku. Čo robí tieto módne spolupráce zaujímavými, je to, že každá z nich vyzerá odlišne, no všetky obsahujú podobné prvky lyžiarskeho a aktívneho oblečenia. Príkladom toho je použitie charakteristických páperových búnd, ktorými sa značka stala známou. Nadobudla viacero rôznych podôb od prehnaných kabátov vytvorených Pierpaolom Picciolim až po dekonštruovaný a sochársky vzhľad navrhnutý Craigom Greenom. Línie siaha od vysoko redakčných kúskov až po odevy, ktoré môže každý nosiť každý deň. Kolekcie Hiroshi Fujiwara obsahujú viac streetwearových vplyvov, zatiaľ čo kúsky Simone Rocha sú ženskejšie a jemnejšie.

Adidas a Ivy Park

Adidas x Ivy Park , 2020, prostredníctvom webovej stránky Adidas

V januári 2020 Adidas oznámil debutovú kolekciu kapsúl, ktorú navrhla luxusná športová značka Beyonce Ivy Park. Módna spolupráca medzi Adidas a Ivy Park sa začala v roku 2019 s cieľom opätovného spustenia Ivy Parku v rámci značky Adidas. Značku spoluzaložila Beyonce v roku 2016. V roku 2018 odkúpila zvyšok podielu svojho predchádzajúceho partnera. Beyonce sa neskôr stala partnerom spoločnosti Adidas a bola tiež vymenovaná za kreatívnu riaditeľku.

Spolupráca so športovým gigantom Adidas viedla značku Beyonce k tomu, aby vydala niečo, čo predtým nezahŕňala: tenisky . Jej prvé uvedenie na trh obsahovalo štyri tenisky, ktoré sa spojili s oblečením a doplnkami ponúkanými v celej rade. Odvtedy mala spolupráca tri samostatné spustenia. S každým novým uvedením na trh rastie popularita módnej spolupráce. Jej tretie vydanie s názvom Icy Park obsahovalo známe tváre vrátane Kaash Paige, Hailey Bieber a Akesha Murray. Uvedenia na trh sa vždy veľmi rýchlo vypredajú.

Značka využíva sociálne médiá na zvýšenie hype vydaní. V roku 2020 celebrity zverejňovali veľké oranžové PR boxy plné predmetov z prvého Uvedenie Ivy Park X Adidas . To pomohlo značke získať nielen mediálnu pozornosť, ale tiež poskytlo fanúšikom ukážku kolekcie. Ich partnerstvo tiež demonštruje inkluzívnosť vo veľkosti a pohlaví s kúskami od XXXS-4X a zároveň je rodovo neutrálne. Pôsobivé snímky v reklamách kampane demonštrujú Beyonce ako výhradného vlastníka svojej vlastnej značky. Sama modeluje oblečenie v každej iterácii linky, čo ukazuje silu a silu byť podnikateľkou.

Univerzálny štandard a Rodarte

Spolupráca Universal Standard x Rodarte 2019 prostredníctvom magazínu Vogue

V roku 2019 módna značka Zvaliť ťa a Univerzálny štandard spolupracovali na výrobe komplexnej kolekcie kapsúl. Universal Standard je odevná spoločnosť založená na myšlienke inkluzívnosti pri určovaní veľkosti. Ich veľkosti sa pohybujú od 00 do 40. Boli jednou z prvých značiek oblečenia, ktoré mali takú rozsiahlu škálu veľkostí pre ženy.

Rodarte sa zameriava na extravagantný vzhľad na dráhe aj mimo nej. Ich estetika je, že fantázia sa stretáva so ženským a svojráznym. Ich róby často nosili známe osobnosti na červenom koberci. Obe značky založili podnikatelia Polina Veksler a Alex Waldman (Universal Standard) a Kate a Laura Mulleavy (Rodarte). Obe značky, aj keď predávajú rôzne štýly, spája spoločná niť tvorby móda pre ženy ktorá zahŕňa ženskosť a silu.

Tieto dve značky spolu vytvorili pútavé kúsky určené pre mnoho rôznych žien. Urobili štvordielna kolekcia s farebným prevedením červenej, červenkastej, čiernej a slonovej kosti. Kolekcia obsahovala jemné kaskádové volániky pripomínajúce očarujúce vzory Rodarte. Odevy mali dostupnú cenovku a ženy sa mohli cítiť sebaisto a pohodlne vďaka širokej škále veľkostí, ktoré Universal Standard ponúka.

Celebritou, ktorá sa dostala na titulky, bola herečka Krysten Ritter, ktorá mala na premietaní filmu Marvel šaty z kolekcie Rodarte x Universal Standard. Jessica Jonesová . Ritter, ktorá bola v tom čase tehotná, predviedla svoje bábätko v červených šatách. Šaty mali nastaviteľné nariasené ramienka, ktoré sa dali predĺžiť alebo stiahnuť na rukávoch aj na bokoch. Je to ďalší príklad toho, ako značka Universal Standard oslovuje ženy v rôznych fázach života.

Spolupráca umenia a módy: Raf Simons a Robert Mapplethorpe

Spolupráca Raf Simons x Robert Mapplethorpe , jar 2017, Vogue; s Lucindina ruka od Roberta Mapplethorpa , 1985, prostredníctvom New York Times

Je ťažké nasnímať obrázky umelcovho diela a efektívne ich preložiť na dráhu bez kopírovania a prilepovania známych umelecké diela na odeve . Toto bola výzva pre dizajnéra Raf Simons keď nadácia Roberta Mapplethorpea kontaktovala dizajnéra a požiadala ho o príležitosť na spoluprácu. Simons sa už predtým zúčastnil na iných módnych spoluprácach, vrátane spolupráce so Sterling Ruby v roku 2014.

Simonsove návrhy predstavujú zmes punku, streetwearu a tradičnej vysokej módy. Robert Mapplethorpe je známy tým, že vo svojom umení rieši problémy, ktoré boli považované za tabu ako BDSM, S&M a sexualita. Jeho umenie ovplyvnilo mnoho umelcov po ňom, vrátane Simonsa, ktorý použil jeho fotografie ako inšpiráciu pre módnu spoluprácu.

V kolekcii pánskeho oblečenia Rafa Simonsa na jar 2017 obsahoval každý outfit tlačené prvky Mapplethorpových fotografií vrátane kvetov, tradičných portrétov a portrétov rúk. Simons ďalej stelesnil Mapplethorpeovu prácu pomocou svetlej, monochromatickej farebnej palety s červenými, ružovými a fialovými odtieňmi. Kožené klobúky, kombinézy a opasok / kravaty tiež prikývli Mapplethorpe, rovnako ako prvky BDSM. Štýl odevov v Simonsovej kolekcii je veľmi vrstvený, s nadrozmernými pánskymi košeľami a vesty, ktoré sú kolískou Mapplethorpových obrazov. Pre Simonsa bolo dôležité zladiť celé jeho oblečenie s estetikou Mapplethorpe, a nie len kopírovať umelcove fotografie na odevy.