Zvuk v komunikácii

Slovník gramatických a rétorických pojmov

Speechwriter Jeff Shesol prirovnáva zvukové uhryznutie k dymovému krúžku: „možno úhľadný trik, ale v okamihu je preč; rozpúšťa sa vo vzduchu“ (cit Osvietený Bracketológ , 2007). Sam Bassett/Getty Images

A zvukové uhryznutie je krátky úryvok z a text alebo výkon (v rozmedzí od jedného slovo do a veta alebo dva), ktorý má upútať záujem a pozornosť publikum . Zvukové uhryznutie je tiež známe ako a uchmatnúť alebo klip . Zvukové uhryznutia, často nesprávne napísané ako zvukové bajty, sa často používajú v politike a reklame .

„V nedávnych prezidentských voľbách,“ povedal Craig Fehrman v roku 2012, „priemerný televízny zvuk klesol na tikot pod osem sekúnd“ (Fehrman 2011). V 60-tych rokoch bol štandardom 40-sekundové zahryznutie.

Zvukové uhryznutia v priebehu času

To, čo definuje zvukové zahryznutie, sa v priebehu rokov zmenilo s kultúrou komunikácie. Spotrebitelia dnes chcú, aby sa im správy a informácie doručovali rýchlejšie ako kedykoľvek predtým, a to sa odráža aj v tom, ako médiá používajú zachytávanie zvuku. Megan Foley hovorí: „Od konca 60. do konca 80. rokov 20. storočia oratórium v USA sa verejná kultúra zmenšovala – doslova.

V roku 1968 priemer zvukové uhryznutie spravodajstvo o prezidentských voľbách malo viac ako 43 sekúnd. V roku 1972 klesla na 25 sekúnd. V roku 1976 to bolo 18 sekúnd; v roku 1980, 12 sekúnd; v roku 1984 len 10 sekúnd. V čase, keď sa prevalila volebná sezóna 1988, veľkosť priemerného zvukového záhryzu sa znížila na menej ako 9 sekúnd. ... Koncom 80. rokov ... už bol čas a priestor vyčlenený na politické oratórium v ​​amerických mainstreamových médiách postupne erodovaný“ (Foley 2012).

„Dokonca mi bolo povedané, že sa ti páči čítanie teraz v krátkych dávkach. Malé kúsky. Zvukové uhryznutia . Ako to. Pretože ste zaneprázdnení. V zhone. Rád sa pasie. Ako kravy. Sústo tu. Sústo tam. Príliš veľa práce. Niet času nazvyš. Pod tlakom. Bollocks. Lenivý. Hlúpe. Prst von. Ponožky hore.
'Nie vždy to tak bolo. Boli časy, keď Angličan mohol s radosťou čumieť na jednu vetu hodinu v kuse. Ideálny časopis esej čítanie trvalo približne tak dlho, ako trvalo uschnutie vášho dáždnika.“
(Michael Bywater, Letopisy Bargepole . Jonathan Cape, 1992)

Použitie zvukových kúskov v politike

Mnohí verejní rečníci, politici a vládni úradníci si veľmi dobre uvedomujú, že slová, ktoré hovoria publiku, budú opakovane reprodukované. Premiér Tony Blair povedal o Veľkopiatkovej dohode s ohľadom na tieto poznatky: „Deň ako dnes nie je zvukové uhryznutia , naozaj. Ale cítim ruku histórie na našich pleciach,“ (Blair 1998).

Zvukové sústo prezidentov a prezidentských kandidátov sú často pod obzvlášť veľkým drobnohľadom, ich slová rozoberajú a rozdeľujú prakticky každé spravodajstvo. „V snahe podnietiť Kongres, aby poskytol viac peňazí na zabránenie prepúšťaniu z miestnych a štátnych vlád, [prezident] Obama zdôraznil, o koľko lepšie sú na tom súkromné ​​spoločnosti, pokiaľ ide o nábor. „Súkromný sektor je na tom dobre,“ povedal a okamžite dal Mittovi Romneymu rovnakú nálepku. zvukové uhryznutie ktoré pán Obama použil proti pánovi McCainovi pred štyrmi rokmi,“ (Shear 2012).

Ale politici majú určitú kontrolu nad tým, ako sa používajú ich zvukové záznamy. Napríklad, kandidáti na prezidenta môžu v kampani vyzerať lepšie a ich oponenti horšie. Spisovateľ Jeremy Peters to ilustruje. „Nad obrázkami zamestnancov továrne, ktorí tvrdo pracujú a usmievajú sa rodiny, hlásateľ hovorí: „Keď bol v hre milión pracovných miest, každý republikánsky kandidát sa otočil chrbtom, dokonca povedal: „Nech Detroit zbankrotuje. ... Potom sa reklama presunie na prezidenta. 'Nie on,' hovorí hlásateľ ako a zvukové uhryznutie prezidentských hier. „Nevsádzajte proti americkému automobilovému priemyslu,“ hovorí pán Obama,“ (Peters 2012).

Zvukové bite ako stlačené argumenty

Vysokokvalitné prejavy sú úspešné pri vytváraní mnohých vysokokvalitných zvukových kúskov, z ktorých každá je silnou stránkou. Nekvalitné prejavy majú na druhej strane tendenciu produkovať nekvalitné zvuky. „Ako dobre vysvetlila Peggy Noonan, a zvukové uhryznutie je vrcholom dobra písanie a dobrý argument . „Nepýtajte sa, čo môže vaša krajina urobiť...“ alebo „Jediná vec, ktorej sa musíme báť...“ predstavovali najostrejší bod prejavy za nimi.

Takže ak Romney dokáže predniesť jedinú vetu, bude to znamenať, že pod vrcholom pyramídy je pevný základ blok po bloku,“ povedal John Dickerson z prejavu Mitta Romneyho (Dickerson 2012).

Hoci by zvukové uhryznutia mali byť silné a presvedčivé, keď sú izolované, nemali by sa príliš často používať mimo kontextu, tvrdia autori Vysielacia publicistika: Techniky rozhlasového a televízneho spravodajstva . ' zvuk-hryzenie by mal zhrnúť hlavný bod argumentu; najsilnejší názor alebo reakcia. Opäť existuje nebezpečenstvo skreslenia prílišným zdôrazňovaním už dôrazný a polarizujúci uhol pohľadu a toto nebezpečenstvo možno eliminovať iba starostlivým vysvetlením kontext v ktorom boli uvedené poznámky,“ (Stewart, et al. 2008).

Kultúra zvuku

'A zvukové uhryznutie Spoločnosť je zaplavená obrázkami a sloganmi, kúskami informácií a skrátenými alebo symbolickými správami – kultúrou okamžitej, no plytkej komunikácie. Nie je to len kultúra pôžitku a konzumu, ale kultúra bezprostrednosti a povrchnosti, v ktorej samotný pojem „novinky“ eroduje v vlne formulovanej masovej zábavy.

Je to spoločnosť anestetizovaná násilím, ktorá je cynická, ale nekritická a ľahostajná, ak nie pohŕdavá, voči zložitejším ľudským úlohám spolupráce, konceptualizácie a seriózneho diskurzu. ... 'Kultúra zvukovej hry ... sa zameriava na bezprostredné a zrejmé; krátkodobý a konkrétny; o identite medzi výzorom a realitou; a na seba skôr ako na väčšie komunity. Predovšetkým je to spoločnosť, ktorá vyžíva v jednoduchosti a pohŕda zložitosťou.“ (Jeffrey Scheuer, Spoločnosť Sound Bite Society: Ako televízia pomáha pravici a škodí ľavici . Routledge, 2001)

Televízna žurnalistika a zvukové hry

Vytváranie dobrých zvukových prejavov môže byť ťažké, v niektorých prípadoch si ich vytvorenie vyžaduje takmer toľko myslenia ako prejavy, ktoré majú zhrnúť. Walter Goodman opisuje tlak, ktorý pociťujú televízni novinári, aby vytvorili zmysluplné ukážky prejavu. „Pri každej reforme kampane treba uznať, že televízne spravodajstvo je spolupáchateľom aj obeťou politiky. The zvukové uhryznutie je pre televíziu tým, čím bol uhryznutie tesákom pre Draculu. Hľadač kancelárie, ktorý má myšlienku, ktorej vyjadrenie trvá viac ako 30 sekúnd, rozzúri producentov,“ (Goodman 1990).

Mediálne pokrytie v televízii sa točí okolo rýchleho a stručného doručenia a sebavedomých rečníkov – spotrebitelia nechcú komplikované. Z tohto dôvodu je zvuk televízora čo najviac zbavený. „Televízia je nepriateľom zložitosti,“ začína Howard Kurtz, autor knihy Hot Air: All Talk, All Time. ' Málokedy máte čas vyjadriť jemné body, výhrady, kontext vašej témy. Vždy vás prerušujú, keď sa snažíte povedať niečo väčšie. To, čo v talkshow funguje najlepšie, je úslužná jednodielka, rafinovaná urážka, definitívna deklarácia. Čo spôsobuje, že vyzeráte slabo a váhavo, je uznanie, že váš prípad nie je vzduchotesný, že druhá strana môže mať opodstatnený názor,“ (Kurtz 1997).

Časť nebezpečenstva pri používaní zvukových kúskov pre televíznu žurnalistiku spočíva v tom, že spotrebiteľom neposkytnete úplný príbeh. Z tohto dôvodu by sa reportéri mali čo najlepšie snažiť šíriť zdravé kúsky, ktoré zahŕňajú rôzne strany toho istého účtu, najmä pokiaľ ide o politiku. Damon Green to vysvetľuje v rozhovore od Marka Sweneyho. „Ak sú spravodajskí reportéri a kamery len na to, aby ich politici používali ako nahrávacie zariadenia pre svoj scenár zvukové uhryznutia , v najlepšom prípade je to profesionálna nezdvorilosť. V najhoršom prípade, ak nám nie je dovolené skúmať a skúmať názory politika, politici prestanú niesť zodpovednosť tým najzrejmejším spôsobom,“ (Sweney 2011).

Zvuková sabotáž

Zvukové uhryznutia sa príliš často používajú na plnenie nepriateľských programov. Zvuková sabotáž je taký rozšírený problém, ktorý nazývala celá kniha Sound-Bite saboteurs: Verejný diskurz, vzdelávanie a stav demokratickej deliberácie , ktorého úryvok je uvedený nižšie, bol o tom napísaný.

' Zvukové zahryznutie sabotéri na všetkých stranách uličky sa snažia posunúť názory verejnosti na pozície, ktoré sú v rozpore s najlepšími dostupnými údajmi. Namiesto komunikácie s verejnosťou na umožnenie informovanejšieho rozhodovania dochádza k zvukovej sabotáži, keď verejní a súkromní lídri používajú nástroje vzťahov s verejnosťou na diskreditáciu dôležitosti používania údajov, zapájania sa do vedeckého bádania a podpory demokratickej deliberácie.

Vidieť (počuť, čítať, zažiť) sabotáž štipľavých zvukov nás priťahuje skôr ku komodifikácii politického diskurzu než k vytváraným politickým okuliarom, aby odvrátili pozornosť občanov od komunikačných stratégií mobilizovaných verejnými a súkromnými elitami“ (Drew a kol. 2010).

Zdroje

• Blair, Tony. 'Adresa do írskeho parlamentu.' 26. novembra 1998, Belfast.
• Dickerson, John. RNC: Reč Mitta Romneyho musí dosiahnuť veľa vecí, ale najviac potrebuje jednu vetu, ktorá bude rezonovať po zjazde. Bridlica , 30. augusta 2012.
• Drew, Julie a kol. Sound-Bite saboteurs: Verejný diskurz, vzdelávanie a stav demokratickej deliberácie . 1. vydanie, State University of New York Press, 2010.
• Fehrman, Craig. 'Neuveriteľný zmenšujúci sa zvuk.' The Boston Globe, 2011.
• Foley, Megan. 'Sound Bites: Rethinking the Circulation of Speech from Fragment to Fetish.' Rétorika a Veci verejné , zv. 15, č. 4, zima 2012, str. 613-622.
• Goodman, Walter. 'Toward a Campaign of Substance v roku '92.' New York Times, 26. marca 1990.
• Kurtz, Howard. Hot Air: All Talk, All the Time . 1. vydanie, Základné knihy, 1997.
• Peters, Jeremy W. 'Obama ide za republikánmi v New Michigan Ad.' The New York Times , 23. februára 2012.
• Shear, Michael D. 'Republikáni sa zameriavajú na Obamove komentáre 'Doing Fine'.' The New York Times , 8. júna 2012.
• Stewart, Peter a kol. Vysielacia publicistika: Techniky rozhlasového a televízneho spravodajstva. 6. vyd. Taylor & Francis, 2008.
• Sweney, Mark. 'Ed Miliband TV Interviewer odhaľuje hanbu nad 'absurdnými' zvukmi.' The Guardian , 1. júla 2011.