Sociológia spotreby

Peathegee Inc / Getty Images

Zo sociologického hľadiska, spotreba je ústredným prvkom každodenného života, identity a sociálneho poriadku v súčasných spoločnostiach spôsobmi, ktoré ďaleko presahujú racionálne ekonomické princípy ponuky a dopytu. Sociológovia, ktorí študujú spotrebu, sa zaoberajú otázkami, ako je vzťah medzi spotrebiteľskými vzormi a našou identitou, hodnotami, ktoré sa odrážajú v reklamách, a etickými problémami súvisiacimi so spotrebiteľským správaním.

Kľúčové poznatky: Sociológia spotreby

• Sociológovia, ktorí študujú spotrebu, sa pozerajú na to, ako to, čo kupujeme, súvisí s našimi hodnotami, emóciami a identitami.
• Táto oblasť štúdia má svoje teoretické korene v myšlienkach Karla Marxa, Émile Durkheima a Maxa Webera.
• Sociológia spotreby je aktívnou oblasťou výskumu, ktorú skúmajú sociológovia po celom svete.

Široký vplyv spotreby

Sociológia spotreby je oveľa viac než len obyčajný akt nákupu. Zahŕňa celý rad emócií, hodnôt, myšlienok, identít a správania, ktoré kolujú pri nákupe tovarov a služieb a ako ich používame my sami a s ostatnými. Sociológovia uznávajú základné a následné vzťahy medzi spotrebou a ekonomickými a politickými systémami vzhľadom na jej ústredný význam pre spoločenský život. Sociológovia tiež skúmajú vzťah medzi spotrebou a sociálnou kategorizáciou, členstvom v skupine, identitou, stratifikáciou a sociálny status . Spotreba sa tak prelína s otázkami moci a nerovnosti, je ústredným prvkom sociálnych procesov vytvárania významu , ktorá sa nachádza v rámci sociologickej diskusie okolo štruktúra a agentúra a fenomén, ktorý spája mikrointerakcie každodenného života s širšími spoločenskými vzormi a trendmi.

Sociológia spotreby je podoblasť sociológie formálne uznaná Americkou sociologickou asociáciou ako Časť o spotrebiteľoch a spotrebe . Táto podoblasť sociológie je aktívna v Severnej Amerike, Latinskej Amerike, Británii a európskom kontinente, Austrálii a Izraeli a rastie v Číne a Indii.

Výskumné témy o spotrebe

• Ako ľudia interagujú na miestach spotreby, ako sú nákupné centrá, ulice a centrálne štvrte
• Vzťah medzi individuálnou a skupinovou identitou a spotrebným tovarom a priestormi
• Ako sa životný štýl skladá, vyjadruje a rozdelené do hierarchií prostredníctvom spotrebiteľských praktík a identít
• Procesy gentrifikácie, v ktorých spotrebiteľské hodnoty, praktiky a priestory zohrávajú ústrednú úlohu pri rekonfigurácii rasovej a triednej demografie štvrtí, obcí a miest
• Hodnoty a myšlienky vložené do reklamy, marketingu a balenia produktov
• Individuálne a skupinové vzťahy k značkám
• Etické problémy spojené a často vyjadrené prostredníctvom spotreby, vrátane environmentálnej udržateľnosti, práv a dôstojnosti pracovníkov a ekonomickej nerovnosti
• Spotrebiteľský aktivizmus a občianstvo, ako aj protispotrebiteľský aktivizmus a životný štýl

Teoretické vplyvy

Traja zakladatelia modernej sociológie položili teoretické základy pre sociológiu spotreby. Karol Marx za predpokladu stále široko a efektívne používanej koncepcie komoditného fetišizmu, ktorá naznačuje, že sociálne vzťahy práce sú zakryté spotrebným tovarom, ktorý má pre svojich užívateľov iné druhy symbolickej hodnoty. Tento koncept sa často používa v štúdiách spotrebiteľského vedomia a identity.

Émile Durkheim: Kultúrny význam hmotných predmetov

Emila Durkheima spisy o symbolickom, kultúrnom význame hmotných predmetov v náboženskom kontexte sa ukázali ako cenné pre sociológiu spotreby, pretože informujú o tom, ako identita súvisí so spotrebou a ako spotrebný tovar zohráva dôležitú úlohu v tradíciách a rituáloch na celom svete .

Max Weber: Rastúci význam spotrebného tovaru

Max Weber poukázal na ústrednosť spotrebného tovaru, keď písal o jeho rastúcom význame pre spoločenský život v 19. storočí a poskytol to, čo by sa stalo užitočným prirovnaním k dnešnej spoločnosti spotrebiteľov, v r. Protestantská etika a duch kapitalizmu . Súčasník otcov zakladateľov, diskusia Thorsteina Veblena o nápadnej spotrebe, mala veľký vplyv na to, ako sociológovia študujú zobrazovanie bohatstva a postavenia.

Európski teoretici: Spotreba a ľudský stav

Európsky kritickí teoretici aktívna v polovici 20. storočia tiež poskytla cenné pohľady na sociológiu spotreby. Esej Maxa Horkheimera a Theodora Adorna o kultúrnom priemysle ponúkla dôležitú teoretickú optiku na pochopenie ideologických, politických a ekonomických dôsledkov masovej výroby a masovej spotreby. Herbert Marcuse sa do toho vo svojej knihe hlboko ponoril Jednorozmerný človek , v ktorej opisuje západné spoločnosti ako zaplavené spotrebiteľskými riešeniami, ktoré sú určené na riešenie vlastných problémov a ako také poskytujú trhové riešenia pre to, čo sú v skutočnosti politické, kultúrne a sociálne problémy. Okrem toho, prelomová kniha amerického sociológa Davida Riesmana, Osamelý dav , položili základy pre to, ako by sociológovia študovali, ako ľudia hľadajú potvrdenie a komunitu prostredníctvom spotreby, a to tak, že sa budú pozerať na seba a formovať sa podľa obrazu tých, ktorí sú v ich bezprostrednej blízkosti.

Sociológovia nedávno prijali myšlienky francúzskeho sociálneho teoretika Jeana Baudrillarda o symbolickej mene spotrebného tovaru a jeho tvrdenie, že videnie spotreby ako univerzálneho ľudského stavu zatemňuje triednu politiku, ktorá za tým stojí. podobne, Pierra Bourdieua výskum a teoretizovanie diferenciácie medzi spotrebným tovarom a ako tieto odrážajú a reprodukujú kultúrne, triedne a vzdelanostné rozdiely a hierarchie, je základným kameňom dnešnej sociológie spotreby.

Ďalšie referencie

• Zygmunt Bauman: Poľský sociológ, o ktorom veľa písal konzumu a spoločnosť spotrebiteľov vrátane kníh Spotreba života ; Práca, konzum a noví chudobní ; a Má etika šancu vo svete spotrebiteľov?
• Robert G. Dunn: Americký sociálny teoretik, ktorý napísal dôležitú knihu spotrebiteľskej teórie s názvom Identifikácia spotreby: Subjekty a objekty v spotrebiteľskej spoločnosti .
• Mike Featherstone : Britský sociológ, ktorý napísal vplyvné Spotrebiteľská kultúra a postmodernizmus , a ktorý plodne píše o životnom štýle, globalizácii a estetike.
• Laura T. Raynoldsová : Profesor sociológie a riaditeľ Centra pre spravodlivý a alternatívny obchod na Colorado State University. Publikovala množstvo článkov a kníh o systémoch a postupoch spravodlivého obchodu, vrátane zväzku Fair Trade: Výzvy transformácie globalizácie .
• George Ritzer: Autor veľmi vplyvných kníh, McDonaldizácia spoločnosti a Očarovanie rozčarovaného sveta: Kontinuita a zmena v katedrálach konzumu .
• Juliet Schor : Ekonóm a sociológ, ktorý napísal sériu široko citovaných kníh o cykle práce a míňania v americkej spoločnosti, vrátane The Overspent American , Prepracovaný Američan , a Plnosť: Nová ekonómia skutočného bohatstva.
• Sharon Zukin : Mestský a verejný sociológ, ktorý je široko publikovaný a je autorom Nahé mesto: Smrť a život autentických mestských priestorov a dôležitý článok v časopise, Konzumácia autenticity: Od základov rozdielov k prostriedkom vylúčenia.
• Nové poznatky výskumu zo sociológie spotreby sú pravidelne publikované v časopise Journal of Consumer Culture a Journal of Consumer Research .