Trblietavá všeobecnosť: Slovo cnosti
Slovník gramatických a rétorických pojmov
Scott Olson/Getty Images
Trblietavá všeobecnosť je a nejasné slovo alebo fráza, ktorá sa používa skôr na vyvolanie pozitívnych pocitov než na sprostredkovanie informácií. Tieto výrazy sú známe aj ako žiariace všeobecnosti, prázdne nádoby, cnostné slová alebo nabité slová (alebo nabité frázy). Ich používanie bolo opísané ako „ osočovanie naopak.“ Príklady slov bežne používaných ako trblietavé zovšeobecnenia v politickom diskurze zahŕňajú sloboda, bezpečnosť, tradícia, zmena a prosperita.
Príklady a postrehy
„Trblietavá všeobecnosť je slovo také vágne, že každý súhlasí s jeho vhodnosťou a hodnotou – ale nikto si nie je istý, čo presne znamená. Keď váš inštruktor povie, že je za „zásady spravodlivého hodnotenia“ alebo „flexibilitu pri odovzdávaní úloh“, možno si pomyslíte: „Hej, nie je až taká zlá.“ Neskôr však možno zistíte, že váš výklad týchto pojmov je úplne odlišný od toho, čo zamýšľala.“
(Z knihy „Listening: Attitudes, Principles and Skills“ od Judi Brownellovej)
Zvuk v reklame a politike
„Trblietavé všeobecnosti sa používajú v reklame aj v politike. Každý, od politických kandidátov až po zvolených lídrov, používa tie isté vágne frázy tak často, že sa zdajú byť prirodzenou súčasťou politického diskurz . V modernej dobe desaťsekundových zvukových kúskov môžu trblietavé všeobecnosti urobiť alebo zlomiť kampaň kandidáta.
''Stojím za slobodu: za silný národ, ktorý nemá vo svete konkurenciu. Môj oponent je presvedčený, že v týchto ideáloch musíme robiť kompromisy, ale ja verím, že sú naším právom.“
'Propagandista bude zámerne používať slová so silne pozitívnymi konotáciami a neponúkne žiadne skutočné vysvetlenie.'
(Z knihy „Techniky propagandy a presviedčania“ od Magedah E. Shabo)
demokracia
„Trblietavé všeobecnosti“ znamenajú pre rôznych ľudí rôzne veci; môžu byť použité rôznymi spôsobmi.“ Hlavným príkladom takéhoto slova je „demokracia“, ktoré má v dnešnej dobe cnostný význam. Ale čo to presne znamená? Pre niektorých ľudí to môže byť považované za podporu súčasného stavu v danej spoločnosti, zatiaľ čo iní to môžu vnímať ako potrebu zmeny, povedzme, v podobe reformy praktík financovania volieb. Nejednoznačnosť tohto výrazu je taká, že nacisti aj sovietski komunisti mali pocit, že by si ho mohli nárokovať pre svoj vlastný systém vládnutia, napriek tomu, že mnohí na Západe považovali tieto systémy rozumne za protiklad demokracie.“
(Z „Propaganda a etika presviedčania“ od Randala Marlina)
Fiškálna zodpovednosť
'Vezmite si frázu 'fiškálna zodpovednosť'. Politici všetkých presvedčení kážu fiškálnu zodpovednosť, ale čo to presne znamená? Pre niektorých fiškálna zodpovednosť znamená, že vláda by mala bežať v čiernych číslach, teda nemíňať viac, ako zarobí na daniach. Iní veria, že to znamená kontrolovať rast peňažnej zásoby.“
(Z knihy „Artful Persuasion: How to Up Attention, Change Minds, and influence people“ od Harryho Millsa)
Žiarivé všadeprítomnosti
„Keď sa rečník Rufus Choate posmieval „trblietavým a znejúcim všeobecnostiam prirodzeného práva“, ktoré tvorili Deklaráciu nezávislosti, Ralph Waldo Emerson urobil Choateovu frázu jasnejšou a potom ju zničil: „Trblietavé všeobecnosti!“ Sú to žiariace všadeprítomnosti.“ '
(Z knihy „On Language“ od Williama Safira)
Zdroje
- Brownell, Judi. 'Počúvanie: Postoje, princípy a zručnosti,' Piate vydanie. Routledge, 2016
- Shabo, Magedah E. 'Techniky propagandy a presviedčania.' Prestwick House, 2005
- Marlin, Randal. 'Propaganda a etika presviedčania.' Broadview Press, 2002
- Mills, Harry. 'Umelecké presviedčanie: Ako upútať pozornosť, zmeniť myslenie a ovplyvňovať ľudí.' AMACOM, 2000
- Safire, William. 'Na jazyku.' The New York Times Magazine , 4. júla 2004