História prvej kreditnej karty

Diner's Club Card.

S láskavým dovolením Diners Club.

Spoplatňovanie produktov a služieb sa stalo životným štýlom. Ľudia už nenosia hotovosť, keď si kúpia sveter alebo veľký spotrebič; účtujú to. Niektorí ľudia to robia pre pohodlie, keď nenosia hotovosť; iní to „naložia na plast“, aby si mohli kúpiť položku, ktorú si ešte nemôžu dovoliť. The kreditná karta ktorý im to umožňuje, je vynálezom 20. storočia.

Začiatkom 20. storočia museli ľudia takmer za všetky produkty a služby platiť v hotovosti. Hoci na začiatku storočia došlo k nárastu úverových účtov jednotlivých obchodov, a kreditná karta ktorý sa dal použiť u viacerých obchodníkov, bol vynájdený až v roku 1950. Všetko to začalo, keď Frank X. McNamara a dvaja jeho priatelia išli na večeru.

Slávna večera

V roku 1949 sa Frank X. McNamara, šéf Hamilton Credit Corporation, vybral na jedenie s Alfredom Bloomingdaleom, McNamarovým dlhoročným priateľom a vnukom zakladateľa obchodu Bloomingdale's, a Ralphom Sneiderom, McNamarovým právnikom. Podľa tradície spoločnosti jedli traja muži v Major's Cabin Grill, slávnej newyorskej reštaurácii, ktorá sa nachádza vedľa Empire State Building , a boli tam diskutovať o problémovom zákazníkovi Hamilton Credit Corporation.

Problém bol v tom, že jeden zo zákazníkov McNamara si nejaké požičal peniaze ale nedokázal to splatiť. Tento konkrétny zákazník sa dostal do problémov, keď požičal množstvo svojich platobných kariet (dostupných v jednotlivých obchodných domoch a čerpacích staniciach) svojim chudobným susedom, ktorí potrebovali veci v núdzi. Za túto službu muž požadoval od susedov, aby mu vrátili náklady na pôvodný nákup plus nejaké peniaze navyše. Nanešťastie pre muža, mnohí z jeho susedov mu neboli schopní splatiť peniaze v krátkom čase a on bol potom nútený požičať si peniaze od Hamilton Credit Corporation.

Na konci jedla so svojimi dvoma priateľmi McNamara siahol do vrecka pre peňaženku, aby mohol zaplatiť za jedlo (v hotovosti). Bol šokovaný, keď zistil, že si zabudol peňaženku. Na jeho zahanbenie musel potom zavolať manželke, aby mu priniesla nejaké peniaze. McNamara sľúbil, že už nikdy nedovolí, aby sa to stalo.

Zlúčením dvoch konceptov z tej večere, požičiavania kreditných kariet a nemať hotovosť na zaplatenie jedla, prišiel McNamara s novým nápadom – kreditnou kartou, ktorú možno použiť na viacerých miestach. Na tomto koncepte bolo obzvlášť nové, že medzi spoločnosťami a ich zákazníkmi bude existovať prostredník.

Prostredník

Hoci koncept úveru existuje ešte dlhšie ako peniaze, účtovné účty sa stali populárnymi na začiatku 20. storočia. S vynálezom a rastúcou popularitou automobilov a lietadiel mali teraz ľudia možnosť cestovať za nákupmi do rôznych obchodov. V snahe získať lojalitu zákazníkov začali rôzne obchodné domy a čerpacie stanice ponúkať svojim zákazníkom spoplatňovacie účty, ku ktorým bolo možné pristupovať prostredníctvom karty.

Bohužiaľ, ľudia potrebovali priniesť desiatky týchto kariet so sebou, ak mali robiť deň nakupovania. McNamara mal nápad, že potrebuje iba jednu kreditnú kartu.

McNamara diskutoval o tejto myšlienke s Bloomingdale a Sneiderom a títo traja spojili nejaké peniaze a v roku 1950 založili novú spoločnosť, ktorú nazvali Diners Club. Diners Club mal byť sprostredkovateľom. Namiesto toho, aby jednotlivé spoločnosti ponúkali úver svojim zákazníkom (ktorým by fakturovali neskôr), Diners Club sa chystal ponúkať úver jednotlivcom pre mnohé spoločnosti (potom účtovať zákazníkom a platiť spoločnostiam).

Vytváranie zisku

Pôvodná forma karty Diners Club nebola „kreditná karta“ sama osebe, bola to „dobíjacia karta“, pretože neobsahovala účet revolvingového úveru a namiesto úrokov účtovala členské poplatky. Ľudia používajúci kartu splácali každý mesiac. Prvých niekoľko desaťročí pochádzali príjmy z obchodných poplatkov.

Predtým obchody zarábali peniaze pomocou svojich kreditných kariet tým, že udržiavali zákazníkov lojálnych k ich konkrétnemu obchodu, čím si udržiavali vysokú úroveň predaja. Diners Club však potreboval iný spôsob, ako zarobiť peniaze, keďže nič nepredávali. Aby sa dosiahol zisk bez účtovania úrokov (úročené kreditné karty prišli oveľa neskôr), spoločnostiam, ktoré akceptovali kreditnú kartu Diners Club, sa účtovalo 7 % za každú transakciu, zatiaľ čo predplatiteľom kreditnej karty sa účtoval ročný poplatok 3 USD (začal v r. 1951).

Nová spoločnosť McNamara sa spočiatku zameriavala na predajcov. Keďže predajcovia často potrebujú večerať (odtiaľ názov novej spoločnosti) vo viacerých reštauráciách, aby zabavili svojich klientov, Diners Club potreboval presvedčiť veľké množstvo reštaurácií, aby prijali novú kartu, a zároveň prinútiť predajcov, aby si predplatili. Po tom, čo daňový systém v USA začal vyžadovať dokumentáciu obchodných výdavkov, Diners Club ponúkal pravidelné výpisy.

Rast startupu

Prvé kreditné karty Diners Club boli rozdané v roku 1950 200 ľuďom (väčšina boli priatelia a známi McNamara) a akceptovalo ich 14 reštaurácií v r. New York . Karty neboli vyrobené z plastu; namiesto toho boli prvé kreditné karty Diners Club vyrobené z papiera s miestami akceptovania vytlačenými na zadnej strane. Prvé plastové karty sa objavili v 60. rokoch minulého storočia.

Na začiatku bol pokrok ťažký. Obchodníci nechceli platiť poplatok Diners Club a nechceli konkurenciu pre svoje obchodné karty; zatiaľ čo zákazníci sa nechceli zaregistrovať, pokiaľ nebolo veľké množstvo obchodníkov, ktorí akceptovali kartu.

Koncept karty však rástol a do konca roku 1950 používalo kreditnú kartu Diners Club 20 000 ľudí.

marketing

Karta Diners Club sa stala akýmsi symbolom statusu: umožnila jej držiteľovi preukázať svoju dôveryhodnosť a členstvo v klube, kdekoľvek bola akceptovaná. Nakoniec Diners Club vydal pre obchodníkov, ktorí prijali kartu, sprievodcu, ktorý sa zmestil do kufríka alebo priehradky na rukavice. Karta bola predávaná predovšetkým bielym mužským obchodníkom, ktorí cestovali; Diners Club predávali aj ženy a menšiny, ale to bol začiatok 50. rokov.

Od začiatku boli afroamerickí obchodníci aktívne predávaní a vydávaní kariet Diners Club, ale najmä na juhu Jim Crow boli obchodníci z Diner's Club, ktorí Afroameričanov odmietli. Diners Club bol obchod tretej strany, povedali obchodníci z juhu, a nie sú povinní ich prijať namiesto „zákonného platidla“. Afroameričania pri cestách na juh priniesli „ Zelená kniha ' obchodníkov, ktorí boli Afroameričania alebo by s nimi bezpečne obchodovali.

Na druhej strane vydaté ženy mohli získať karty Diners Club spojené s ich manželmi ako spôsob nákupu luxusných predmetov a pohodlia, aby si „uľahčili popoludňajšie nákupy“. Podnikateľky boli povzbudzované, aby si zaobstarali firemné karty vydané ich zamestnávateľmi.

Budúcnosť

Hoci Diners Club naďalej rástol a do druhého roka dosahoval zisk (60 000 dolárov), McNamara si myslel, že tento koncept je len módna záležitosť. V roku 1952 predal svoje podiely v spoločnosti za viac ako 200 000 dolárov svojim dvom spoločníkom.

Kreditná karta Diners Club bola stále populárnejšia a prvý vývoj zahŕňal mesačné splátky, revolvingový úver, účty s rotujúcim účtovaním a bezúročné obdobia. Karta bola stále primárne určená na „cestovanie a zábavu“ a pokračovala v tomto modeli, rovnako ako jej najbližší konkurent, American Express, ktorý sa prvýkrát objavil v roku 1958.

Koncom 50. rokov však dve bankové kreditné karty začali prejavovať svoju všestrannosť a dominanciu: Interbank (neskôr MasterCharge a dnes MasterCard) a Bank Americard (Visa International).

Koncept univerzálnej kreditnej karty sa udomácnil a rýchlo sa rozšíril po celom svete.

Zdroje a ďalšie čítanie

• Batiz-Lazo, Bernardo a Gustavo A. Del Angel. ' Vzostup plastových peňazí: Medzinárodné prijatie bankovej kreditnej karty, 1950–1975 .' Prehľad obchodnej histórie , zv. 92, č. 3, 2018, s. 509-533, Cambridge Core, doi:10.1017/S0007680518000752.
• Swartz, Lana. 'Karty.' Platené: Príbehy dongle, šekov a iných peňazí , editovali Bill Maurer a Lana Swartz, Massachusetts Institute of Technology, 2017, s. 85-98.
• ---. ' Rodovo podmienené transakcie: Identita a platba v polovici storočia .' Štvrťročník ženských štúdií, zv. 42, č. 1/2, 2014, s. 137-153, JSTOR, www.jstor.org/stable/24364916.
• ' Príbeh za kartou .' Medzinárodný klub Diners.