História Coca-Coly

John Pemberton bol vynálezcom Coca-Coly

Getty Images / Justin Sullivan

V máji 1886 vynašiel Coca-Cola lekár John Pemberton, lekárnik z Atlanty v štáte Georgia. Podľa Coca-Cola Company , Pemberton vyvinul sirup pre slávny nápoj, ktorý bol ochutnaný v miestnej Jacob's Pharmacy a považovaný za „výborný“. Sirup sa spojil s vodou sýtenou oxidom uhličitým, čím vznikol nový nápoj „Lahodný a osviežujúci“. Pemberton vymyslel slávnu formulu Coca-Cola v trojnohej mosadznej kanvici na svojom dvore.

Narodenie Coca-Coly

Názov Coca-Cola navrhol Pembertonov účtovník Frank Robinson. Ako recept na sirup požadoval extrakt z listov koky a kofeín z orecha kola sa dalo ľahko vymyslieť názov Coca Kola. Robinson, ktorý bol známy tým, že mal vynikajúce písanie, si však myslel, že použitie dvoch C v názve bude v reklame vyzerať nápadne. Ako taká sa kola stala colou a zrodila sa značka. Robinsonovi možno pripísať zásluhy aj za vytvorenie prvého scenára koks “ pomocou plynúcich písmen, ktoré slúžia ako dnešné slávne logo.

The nealkoholický nápoj bol prvýkrát predaný verejnosti v sódovej fontáne v Jacob's Pharmacy v Atlante 8. mája 1886. Každý deň sa predalo asi deväť porcií nealkoholického nápoja. Tržby za prvý rok spolu dosiahli približne 50 dolárov. Prvý rok podnikania však nebol príliš úspešný, pretože Pembertona stálo vytvorenie nápoja viac ako 70 dolárov, čo viedlo k strate.

Asa Candler

V roku 1887 ďalší farmaceut a obchodník z Atlanty, Asa Candler, kúpil receptúru na Coca-Colu od Pembertonu za 2 300 dolárov. Bohužiaľ, Pemberton zomrel len o niekoľko rokov neskôr. Koncom 90. rokov 19. storočia bola Coca-Cola jedným z najobľúbenejších nápojov z fontány v Amerike, a to najmä vďaka agresívnemu marketingu tohto produktu spoločnosti Candler. S Candlerom, ktorý je teraz na čele, spoločnosť Coca-Cola zvýšila predaj sirupu o viac ako 4 000 percent medzi rokmi 1890 a 1900.

Zatiaľ čo spoločnosť Coca-Cola toto tvrdenie popiera, historické dôkazy ukazujú, že je pravdepodobné, že do roku 1905 nealkoholický nápoj, ktorý sa predával ako tonikum, obsahoval výťažky z kokaínu, ako aj orech koly bohatý na kofeín. Zatiaľ čo kokaín nebol považovaný za nezákonný až do roku 1914, podľa Živá veda Candler začal odstraňovať kokaín z receptúry na začiatku 20. storočia a stopy kokaínu mohli byť v slávnom nápoji prítomné až do roku 1929, keď vedci dokázali zdokonaliť odstránenie všetkých psychoaktívnych prvkov z extraktu z listov koky.

Reklama bola dôležitým faktorom v úspešnom predaji Coca-Coly a na prelome storočia sa nápoj predával po celých Spojených štátoch a Kanade. Približne v rovnakom čase začala spoločnosť predávať sirup nezávislým spoločnostiam na plnenie fliaš s licenciou na predaj tohto nápoja. Aj dnes je priemysel nealkoholických nápojov v USA organizovaný na tomto princípe.

Smrť sódovej fontány; Vzostup stáčacieho priemyslu

Až do 60. rokov 20. storočia si obyvatelia malých aj veľkých miest vychutnávali sýtené nápoje v miestnej sódová fontána alebo zmrzlinový salón. Pult so sódovou fontánou, ktorý sa často nachádzal v drogérii, slúžil ako miesto stretnutia pre ľudí všetkých vekových kategórií. Sódová fontána, často kombinovaná s obedovými pultmi, klesla na popularite, pretože komerčná zmrzlina, nealkoholické nápoje vo fľašiach a reštaurácie s rýchlym občerstvením sa stali populárnymi.

Narodenie a smrť nového koksu

23. apríla 1985 bol uvedený na trh receptúra ​​obchodného tajomstva „New Coke“ v reakcii na klesajúci predaj vďaka čoraz konkurenčnejšiemu trhu s kolou. Nový recept však považovali za neúspešný. Fanúšikovia Coca-Coly mali na nový recept negatívnu, niektorí hovoria nepriateľskú reakciu a do troch mesiacov sa vrátila pôvodná cola, ktorá chytila ​​za srdce a chuťové poháriky verejnosti. Návrat pôvodnej chuti koly prišiel s novým brandingom Coca-Cola Classic. Nová Coke zostala na pultoch av roku 1992 bola premenovaná na Coke II a nakoniec bola v roku 2002 ukončená.

Od roku 2017 je Coca-Cola verejne obchodovanou spoločnosťou Fortune 500 s ročným príjmom viac ako 41,3 miliardy dolárov. Spoločnosť má 146 200 zamestnancov a jej produkty sa spotrebujú rýchlosťou viac ako jednej miliardy nápojov denne.

Reklamné úsilie: „Rád by som kúpil svetu kolu“

V roku 1969 The Coca-Cola Company a jej reklamná agentúra McCann-Erickson ukončili svoju populárnu kampaň „S colou idú lepšie“ a nahradili ju kampaňou, ktorá sa sústredila na slogan „It's the Real Thing“. Počnúc hitom, nová kampaň obsahovala to, čo sa ukázalo ako jedna z najpopulárnejších reklám, aké boli kedy vytvorené.

Pieseň „Chcel by som kúpiť svetu kolu“ bol nápadom Billa Backera, kreatívneho riaditeľa Coca-Coly. Ako vysvetlil skladateľom Billymu Davisovi a Rogerovi Cookovi, „Videl som a počul som pieseň, ktorá celý svet akoby to bol človek — človek, ktorému by chcel spevák pomôcť a spoznať ho. Nie som si istý, ako by mal text začať, ale poznám posledný riadok.“ S tým vytiahol papierový obrúsok, na ktorý načmáral riadok: 'Rád by som kúpil svetu kolu a robil mu spoločnosť.'

12. februára 1971 bola do rozhlasových staníc po celých Spojených štátoch odoslaná „Chcel by som kúpiť svetu kolu“. Okamžite to prepadlo. Plniči Coca-Coly túto reklamu nenávideli a väčšina za ňu odmietla kupovať vysielací čas. Niekoľkokrát sa reklama prehrala, verejnosť jej nevenovala žiadnu pozornosť. Backer presvedčil McCanna, aby presvedčil manažérov Coca-Coly, že reklama je stále životaschopná, ale potreboval vizuálny rozmer . Spoločnosť nakoniec schválila na natáčanie viac ako 250 000 dolárov, čo bol v tom čase jeden z najväčších rozpočtov, aký kedy bol venovaný televíznej reklame.

Komerčný úspech

Televízna reklama „Rád by som kúpil svetu kolu“ bola vydaná v Spojených štátoch v júli 1971 a odozva bola okamžitá a dramatická. Do novembra toho roku dostala Coca-Cola a jej plniči fliaš viac ako 100 000 listov o reklame. Dopyt po piesni bol taký veľký, že veľa ľudí volalo do rádií a žiadalo deejayov, aby zahrali reklamu.

„Rád by som kúpil svetu kolu“ vytvoril trvalé spojenie s diváckou verejnosťou. Reklamné prieskumy ju neustále označujú za jednu z najlepších reklám všetkých čias a noty sa predávajú aj viac ako 30 rokov po napísaní piesne. Ako pocta úspechu kampane sa reklama znovu objavila viac ako 40 rokov po jej prvom spustení a objavila sa vo finále úspešnej televíznej show „Mad Men“ v roku 2015.