Sociologická definícia populárnej kultúry
História a genéza popkultúry
Pracovný list / Getty Images
Populárna kultúra (alebo „popkultúra“) sa vo všeobecnosti vzťahuje na tradície a materiálnu kultúru konkrétnej spoločnosti. Na modernom Západe sa popkultúrou označujú kultúrne produkty ako hudba, umenie, literatúra, móda, tanec, film, kyberkultúra, televízia a rádio, ktoré konzumuje väčšina populácie spoločnosti. Populárna kultúra sú tie typy médií, ktoré majú masovú dostupnosť a príťažlivosť.
Pojem „populárna kultúra“ bol vytvorený v polovici 19. storočia a odkazoval na kultúrne tradície ľudí, na rozdiel od tzv. oficiálna kultúra štátu alebo vládnucich tried. V súčasnosti sa široko používa, je definovaná kvalitatívne – popkultúra sa často považuje za povrchnejší alebo menší typ umeleckého prejavu.
Vzostup populárnej kultúry
Vedci sledujú počiatky vzostupu populárnej kultúry k vytvoreniu strednej triedy generovanej Priemyselná revolúcia . Ľudia, ktorí boli zaradení do robotníckych tried a presťahovali sa do mestského prostredia ďaleko od svojho tradičného farmárskeho života, začali vytvárať svoju vlastnú kultúru, o ktorú sa mohli podeliť so svojimi spolupracovníkmi, ako súčasť odlúčenia od svojich rodičov a šéfov.
Po skončení Druhá svetová vojna , inovácie v masmédiách viedli k významným kultúrnym a spoločenským zmenám na západe. V tom istom čase kapitalizmus, konkrétne potreba generovať zisk, prevzal úlohu marketingu: novovynájdené tovary sa predávali rôznym triedam. Význam populárnej kultúry sa potom začal spájať s významom masovej kultúry, konzumnej kultúry, obrazovej kultúry, mediálnej kultúry a kultúry vytvorenej výrobcami pre masovú spotrebu.
Rôzne definície populárnej kultúry
Britský mediálny špecialista vo svojej mimoriadne úspešnej učebnici „Kultúrna teória a populárna kultúra“ (teraz v 8. vydaní) John Storey ponúka šesť rôznych definícií populárnej kultúry.
- Populárna kultúra je jednoducho kultúra, ktorú mnohí ľudia vo veľkej miere uprednostňujú alebo majú radi: nemá žiadne negatívne konotácie.
- Populárna kultúra je všetko, čo zostane po tom, čo ste identifikovali, čo je „vysoká kultúra“: v tejto definícii sa pop kultúra považuje za menejcennú a funguje ako ukazovateľstav a trieda.
- Popkultúru možno definovať ako komerčné predmety, ktoré sú vyrábané na masovú spotrebu nediskriminačnými spotrebiteľmi. V tejto definícii je populárna kultúra nástrojom, ktorý používajú elity na potlačenie alebo využitie más.
- Populárna kultúra je ľudová kultúra, niečo, čo pochádza od ľudí a nie je im vnútené: popkultúra je autentická (vytvorená ľuďmi) na rozdiel od komerčnej (nanútenej komerčnými podnikmi).
- Popkultúra je vyjednávaná: čiastočne vnucovaná dominantnými triedami a čiastočne odporovaná alebo zmenená podriadenými triedami. Dominanti môžu vytvárať kultúru, ale podriadení rozhodujú o tom, čo si ponechajú alebo čo odložia.
- Posledná definícia popkultúry, o ktorej hovorí Storey, je tá, že v postmodernom svete, v dnešnom svete, sa stiera rozdiel medzi „autentickou“ a „komerčnou“. V dnešnej popkultúre môžu používatelia slobodne prijať nejaký vyrobený obsah, zmeniť ho pre vlastnú potrebu alebo ho úplne odmietnuť a vytvoriť si vlastný.
Populárna kultúra: Vy robíte zmysel
Všetkých šesť definícií Storey sa stále používa, ale zdá sa, že sa menia v závislosti od kontextu. Od prelomu 21. storočia masové médiá — spôsob poskytovania popkultúry — sa tak dramaticky zmenil, že pre vedcov je ťažké určiť, ako fungujú. Ešte v roku 2000 znamenali „masmédiá“ iba tlač (noviny a knihy), vysielanie (televízia a rozhlas) a kino (filmy a dokumenty). Dnes zahŕňa obrovskú škálu sociálnych médií a foriem.
Do veľkej miery je dnes populárna kultúra niečo, čo vytvorili špecializovaní používatelia. Čo znamená „masová komunikácia“? Komerčné produkty, ako je hudba, sa v porovnaní s takými popovými ikonami ako Britney Spears a Michael Jackson považujú za populárne, aj keď je publikum malé. Prítomnosť sociálnych médií znamená, že spotrebitelia môžu hovoriť priamo s producentmi – a sú to sami producenti, ktorí stavajú koncept popkultúry na hlavu.
Takže v istom zmysle sa populárna kultúra vrátila k svojmu najjednoduchšiemu významu: Je to to, čo sa mnohým ľuďom páči.
Zdroje a ďalšie čítanie
- Fiske, John. „Pochopenie populárnej kultúry“, 2. vydanie. Londýn: Routledge, 2010.
- Gans, Herbert. 'Populárna kultúra a vysoká kultúra: Analýza a hodnotenie vkusu.' New York: Basic Books, 1999.
- McRobbie, Angela, vyd. 'Postmodernizmus a populárna kultúra.' Londýn: Routledge, 1994.
- Poschodová, John. „Kultúrna teória a populárna kultúra“, 8. vydanie. New York: Routledge, 2019.