História tenisiek: Ako sa stali základom modernej módy

Časová os topánok vrátane pár dámskych tenisiek na podpätku z roku 1925 s; a Tenisky Chuck Taylor All Star (Converse) z roku 1957 ; a Vysoké tenisky Air Jordan 1 z roku 1985 ; a a Pánske tenisky Balenciaga Triple S Mesh & Leather z roku 2017

Tenisky vyjadrujú individualitu a osobnú identitu viac ako ktorýkoľvek iný módny kúsok. V súčasnosti môžu mať tenisky pre súčasného spotrebiteľa rôzne tvary, farby, povrchové úpravy a neobmedzené množstvo použití. Tenisky, ktoré nosia všetci od športovcov, výkonných umelcov a modeliek až po deti na ihrisku, majú jedinečné miesto v histórii módy, pretože sú katalyzátorom štýlu dostupného pre masy. Prečítajte si o histórii tenisiek a ich vplyve na modernú módu.

Moderná móda, šport a história tenisiek

Jedným z hlavných dôvodov, prečo sa tenisky stali populárnymi medzi spotrebiteľmi, bolo ich zavedenie do športu, najmä basketbalu. S basketbalom sa nikdy nespájala konkrétna obuv Chuck Taylor prišiel. Bol to poloprofesionálny basketbalový hráč, ktorý sa v roku 1921 stal predajcom Converse Sneakers a propagoval to tak dobre, že sa nakoniec stal tvárou tenisiek. Bola to prvá atletická obuv podporovaná celebritami a zrodil sa Chuck Taylor All-Star. Stali sa jednou z prvých tenisiek používaných prevažne na basketbal od začiatku 20. storočia až do 60. a 70. rokov 20. storočia. Rastúca popularita basketbalu spôsobila, že Converse sa stala populárnou medzi spotrebiteľmi a obuv postupne prenikla do iných oblastí vrátane hudby, skateboardu a každodenného nosenia.

Reklama The Converse All-Star z roku 1982 , prostredníctvom Smithsonian Magazine; s Michael Jordan s Air Jordan 1 , cez HypeBeast

Prvý hráč NBA, ktorý mal charakteristické tenisky, bol Walt Clyde Frazier s PUMA Clyde. Frazier bol známy svojim módnym zmyslom pre štýl na kurte aj mimo neho. Významne prispel k vzhľadu a dizajnu tenisiek, keď ich v 70. rokoch minulého storočia podporil. Topánky sú známe svojim semišovým zovňajškom a viacerými farbami. Podobne ako Chuck Taylor, aj Frazierovo meno bolo umiestnené na skutočnej topánke, ale ide o prevedenie jeho skutočného podpisu. Hoci to nie je najznámejšia basketbalová obuv, v 80. rokoch sa vrátila s tanečníkmi a hráči ju nosia dodnes.

Michael Jordan chcel podpísať zmluvu s Adidas, pretože to bola jeho obľúbená značka. Zvrat udalostí však nakoniec spôsobil najväčší posun v histórii tenisiek. Nike Air Force Sneaker Michaela Jordana debutovali v roku 1985 a stali sa súčasťou popkultúrnej legendy. Obuv nebola predávaná len pre šport, ale aj pre každodenný život. Jordanova masová príťažlivosť urobila tenisku žiaducou pre fanúšikov športovca, ktorí chceli nosiť rovnaké tenisky ako ich idol. Stali sa jednou z najžiadanejších tenisiek v modernej móde a dodnes sú medzi milovníkmi tenisiek veľmi populárnou voľbou.

Hudobníci ako tvorcovia trendov

Podobne ako v prípade športu bol hudobný priemysel kľúčovým v histórii tenisiek, pretože z nich urobil produkt, ktorý oslovil masy. Poslucháči hudby mohli napodobňovať svojich obľúbených umelcov a nosiť rovnaké topánky ako ich idoly. Rap, reggaeton a hip hop boli katalyzátormi toho, že tenisky sa stali základom modernej módy a v šatníkoch ľudí.

Kurt Cobain obutý v čiernych converse teniskách fotografoval Kevin Mazur , prostredníctvom ABC News; s Run-DMC x tenisky Adidas Superstar 2020 , HypeBeast

PUMA Suedes a Clydes boli obľúbenou voľbou pre b-chlapci/dievčatá v osemdesiatych rokoch, kým Nike Air Force 1 boli obľúbené medzi rappermi aj hudobníkmi. Tenisky Converse začali nosiť rockoví a punkoví umelci vrátane Kurta Cobaina, Joea Strummera alebo Billieho Armstronga. Hudba a kultúra tenisiek sa ešte viac prepojili s populárnymi umelcami, ktorí vytvorili svoje vlastné stvárnenia tenisiek so značkami športového oblečenia.

Spolupráca medzi umelcami a významnými modernými módnymi značkami začali so spoluprácou Run-DMC s Adidas po tom, čo vydali pieseň My Adidas. Vytvorili verziu tenisiek Adidas Superstar, ktorá debutovala v roku 1985. V roku 2020 bola vydaná ďalšia spolupráca medzi týmito dvoma výročie tenisiek Superstar . Spolupráca Jay-Z s Reebok vytvorila tenisku inšpirovanú teniskami Gucci z roku 1984, vďaka čomu je podobný štýl dostupnejší pre masy. Kayne West sa podieľal na mnohých rôznych spoluprácach v oblasti tenisiek, vrátane jeho najpopulárnejších a najvýznamnejších Nike Air Yeezy. Spolupracoval aj s Louis Vuitton a Adidas.

Rihannina spolupráca s PUMA bol určujúcim momentom v módnom priemysle a histórii tenisiek. Nielenže je ženskou zábavnou hviezdou, ale v roku 2016 bola vymenovaná aj za kreatívnu riaditeľku značky. Jej značka oživila PUMU, ktorej tržby klesali. Jej vplyv na mladšie ženy zmenil spôsob, akým spotrebitelia vnímali túto značku tenisiek, ktorá bola kedysi populárna v hudobnom priemysle. Je dôkazom toho, ako má vplyv jednotlivca potenciál prerobiť moderné módne značky, ktoré stratili priazeň verejnosti.

Filmy a marketing pre divákov

Váš George vo filme na sebe Adidas Vodný život Steva Zissoua , 2004, prostredníctvom IMDb; s Michael Jordan má na sebe Air Jordans Space Jam , cez Nike

Niektoré topánky sa navždy zapíšu do histórie popkultúry ako katalyzátor toho, aby sa tenisky stali známymi. Nike Cortez, už štýl predávaný značkou v 70. rokoch, upevnil svoj kultový status, keď sa objavil v r. Forrest Gump . Kockované slip-ony Vans sa stali veľmi populárnymi po tom, čo postava Seana Penna mala na sebe tenisky Rýchle časy na Ridgemont High . Baby’s white Keds od Hriešny tanec mali taký obrovský vplyv, že viedli predaj značky desaťkrát v tom roku a biele tenisky sa dodnes predávajú ženám. Tenisky a marketing hrajú obrovskú úlohu v značke, ktorá sa snaží osloviť spotrebiteľov.

Niektoré tenisky vo filmoch sa stali tak populárnymi, že dopyt spotrebiteľov nakoniec umožnil, aby sa po rokoch začali predávať aj reálne verzie. To bol prípad Wesa Andersona Vodný život Steva Zissoua, kde mala posádka obuté tenisky Adidas, ktoré boli bielo-modré so žltými šnúrkami. Spoločnosť Adidas vydala a limitovaná edícia tenisiek údajne len 100 párov v roku 2017. Ďalším príkladom je klasika z roku 1996 Space Jam keď v roku 2016 vyšla kolekcia topánok inšpirovaných filmom na oslavu 20. výročie vzniku filmu .

Baví vás tento článok?

Prihláste sa na odber nášho bezplatného týždenného bulletinuPripojte sa!Načítava...Pripojte sa!Načítava...

Ak chcete aktivovať predplatné, skontrolujte svoju doručenú poštu

Ďakujem!

Retro a nostalgické vydania obľúbených filmov vyvolávajú rozruch okolo nových produktov. Tenisky majú schopnosť ľudí identifikovať sa s konkrétnymi obdobiami v priebehu času. Keď si pripomeniete štýl, ktorý bol počas vášho detstva v móde, tieto opätovné vydania sú lákavejšie. Vytváranie limitovaných edícií produktov z kultových obľúbených filmov robí tieto tenisky pre zberateľov žiadanejšími.

Posúvanie rodových hraníc

Reklama na vintage tenisky na dámske tenisky , prostredníctvom Public Domain Pictures; s Reklama kampane Reebok It’s a Man’s World 2020 , cez HypeBeast

Tenisky vyrobené pre mužov aj ženy pomohli skĺbiť hranice medzi tým, čo sa považovalo za módu len pre mužov. Dámska móda sa začala meniť začiatkom 20. storočia. Ženy začali chodiť do práce a začali aktívne športovať a cvičiť. Ich tenisky však stále pripomínali vysoké opätky, ktoré mali dodať „ženský“ vzhľad. Ženy museli pri športovej účasti stále nosiť šaty a sukne až do 50. a 60. rokov 20. storočia. Účasť na športe a túžba nosiť to, čo bolo tradične mužské oblečenie, vrátane tenisiek, boli krokom k tomu, aby sa ženy chceli zbaviť obmedzení, ktoré na ne boli kladené.

Keďže v 80. rokoch vstúpilo do pracovného procesu viac žien, vysoké podpätky sa nehodili ako pohodlná pracovná obuv. Myslite na film Pracujúce dievča a Tess McGill v teniskách v uliciach New Yorku, zatiaľ čo sa snažia vybudovať si kariéru v odvetví, v ktorom dominujú muži. Tenisky sa stali prístavom ženského životného štýlu a už neboli vyhradené len pre šport. Normy obliekania spoločnosti sa výrazne zmenili. Muži, ale najmä ženy, nie sú v každodennom živote tak nútení obliekať sa do deviatakov.

Ďalším bojom je zahrnutie žien, ktoré sa nielen zúčastňujú športu, ale sú uznávané ako športové/zábavné postavy, ktoré by mohli predávať tenisky rovnako dobre ako muži. Tlak na to, aby ženy spolupracovali s veľkými značkami tenisiek alebo aby sa objavovali v reklamách, je stále hranicou, ktorá sa v tomto odvetví testuje. Spolupráca, ktorá mení hru, zahŕňa Cardi B a Reebok , Rihanna a PUMA a Reebok’s It’s a Man’s World Campaign . Ženy sa pridávajú do kategórie tenisiek kvôli ich rastúcej kúpnej sile a dopytu po zastúpení na modernom módnom trhu.

Od streetwearu po luxusnú módu

Tenisky z Louis Vuitton jeseň 2020 Ready-to-Wear show odfotil Armando Grillo , Burberry a Versace jeseň 2018 Ready-to-Wear prehliadky fotografoval Marcus Tondo , cez Vogue

Ako cenová dostupnosť značiek vrátane Nike, Adidas alebo Fila začala konkurovať luxusným značkám vrátane Louis Vuitton, Balenciaga alebo Prada? Streetwear možno definovať na základe nedostatku a znalosti toho, čo alebo čo nekupovať. Moderné módne značky ako Supreme, Stüssy a Palace vyrábajú produkty v limitovaných množstvách a štýloch, ktoré by sa predávali len za krátky čas. Súčasťou streetwearovej kultúry je, že ako jeden z mála sa podarilo získať tieto predmety, čím sa vytvára vyšší dopyt po predmetoch, ktoré by sa mohli ďalej predávať za vyššie ceny. Streetwear má sviežosť a výhodu, ktorú sa predajcovia vyššej kategórie snažia zachytiť na trhu, kde tradičné maloobchodné predajne zatvárajú obchody.

Jednou z vecí, ktorá robí luxus exkluzívnym, je vysoká cena, ktorá je na ňom umiestnená. Luxusné vzory boli normou pre tých pár, ktorí si ich mohli dovoliť, no teraz sa móda stala dosiahnuteľnou na rôznych úrovniach, v ktorých streetwear vyniká. Značky športového oblečenia vrátane Converse, Vans, Nike alebo Adidas sa stali nevyhnutnými v kultúre streetwearu kvôli ich dostupnosti. Ležérnosť streetwearu, ktorá pramení zo surfovej, hip-hopovej alebo skaterskej kultúry, prispieva k rastúcemu trendu athleisure. Nosenie neformálneho oblečenia sa považuje za módne a preferované.

Tenisky na dráhe majú potenciál vytvárať nové dizajny, aké tu ešte neboli. Moderné módne značky majú slobodu navrhovať jedinečné tvary, zaujímavé farebné kombinácie a používať kvalitné materiály. História tenisiek a ich vzostup v móde tiež viedli k značkám vrátane Supreme spolupracovať s Louis Vuitton alebo Anna Wintour/Vogue s Nike . S najväčšou pravdepodobnosťou to bude aj naďalej nadchádzajúci trend, pretože viac značiek navzájom spolupracuje na vytváraní preslávených a špeciálnych stvárnení tenisiek.

Zmena a kontroverzia v modernej móde

Kampaň Pharell Williams x Adidas Now Is Her Time , 2019, cez HypeBeast; s Basketbalové topánky LeBron James' Equality , 2017, cez Smithsonian National Museum of African American History and Culture, Washington D.C.

Spoločnosti zaoberajúce sa teniskami majú kapacitu a schopnosť zmeniť sa viac ako ktorákoľvek iná kategória obuvi. Dosah tenisiek prakticky pre každého, od športových fanúšikov až po módnych influencerov, má veľký potenciál šíriť posolstvá viac než len moderné módne vyhlásenie. V súčasnosti spotrebitelia venujú pozornosť praktikám spoločnosti a tomu, ako sú šetrné k životnému prostrediu alebo eticky morálne.

Partnerstvo s celebritami tiež dáva spoločnostiam zaoberajúcim sa teniskami možnosť ďalej zaviesť zmeny vo svojej značke, ktoré zaujmú postoje k otázkam, ktoré sú pre spotrebiteľa dôležité. Spolupráca Pharella Williamsa s Adidas od roku 2014, vrátane jeho HU (ľudskej) línie, sa sústredila na riešenie diverzity a inklúzie. Obaja prepustili a Kampaň Now Is Her Time v ktorom boli tehotné ženy a dojčiace matky. Bolo to určené na posilnenie žien zo všetkých oblastí života. LeBron James mal obuté tenisky Equality (viď vyššie) počas zápasu Cleveland Cavaliers proti Washington Wizards v roku 2017. Ukazuje, ako môžu jednotlivci používať predmety, ako napríklad tenisky, na vyjadrenie svojich názorov na témy od politických až po sociálne otázky.

Spoločnosti zaoberajúce sa teniskami sa tiež zaoberali kontroverziami, ktoré ovplyvnili fungovanie ich značky. Nike sa zaoberala extrémnou kontroverziou s používaním manufaktúr a porušovaním práv detskej práce počas 90. rokov a začiatkom 21. storočia. Bol to dopyt spotrebiteľov po zmene, ktorý nakoniec prinútil značku zmeniť spôsob fungovania. Bol to veľký budíček o tom, ako niektoré oblasti moderného módneho priemyslu čiastočne fungujú v zámorí. To nakoniec viedlo k programu trvalej udržateľnosti spoločnosti Nike a bol kľúčom k tomu, aby spoločnosť oslovila časť trhu, ktorá bola čoraz viac ohľaduplná k životnému prostrediu.

Kontroverzné tenisky vrátane Tenisky Pharrell Williams x Adidas Holi Festival , cez HypeBeast; a Tenisky Adidas Shackle Shoes , cez NPR

Kultúrna necitlivosť je ďalším problémom, ktorému čelia značky tenisiek, pokiaľ ide o výber mien, obrázkov alebo farieb, ktoré naznačujú rasové stereotypy alebo vhodné kultúry. Pharell Williams a Adidas vytvorili kolekciu inšpirovanú Holi (Holi je tradičný festival v Indii) v roku 2018, čo vyvolalo pobúrenie. Aj keď sa chce značka zamerať na ľudskosť a rovnosť v celosvetovom meradle, stále bola vyzvaná na privlastnenie. Ľudia vyjadrili svoje názory na sociálnych médiách a aj keď pokračovali so spustením, spotrebiteľov to stále rozdelilo.

Ďalšou veľkou kontroverziou bol Adidas okovové topánky navrhol Jeremy Scott v roku 2012. Údajne inšpirovaný hračkou My Pet Monster sa stretol s obrovským odporom zo strany afroamerickej komunity a NAACP, pretože pripomínal obrázky otroctva. Značka zrušila topánku po kritike, ktorú dostala. Dokonca aj po rokoch stále vyvoláva otázku, aké sú motívy značky na vytváranie predmetov, ktoré môžu byť vnímané ako škodlivé pre ostatných. Verejnosť to považovalo za ignorantský alebo úmyselný marketing.

Spotrebitelia môžu od moderných módnych značiek požadovať, aby praktizovali to, čo kážu a väčšinou aj počúvajú. Značky vedia, že bez spotrebiteľa nemajú žiadny produkt na predaj. Vzťah medzi verejnými spotrebiteľmi a teniskami je silné puto. Vznikla na základe odporúčaní celebrít k funkciám v populárnej hudbe/filmoch a s každým ďalším desaťročím sa neustále vyvíja a rastie.