Parasociálne vzťahy: definícia, príklady a kľúčové štúdie
Psychológia imaginárnych väzieb s celebritami a mediálnymi osobnosťami
Michael H / Getty Images.
Premýšľali ste niekedy nad tým, čo by urobila filmová postava, celebrita alebo televízna osobnosť, aj keď ich nepozeráte na obrazovke? Cítili ste sa blízko k postave alebo celebrite, aj keď ste sa s nimi nikdy nestretli v skutočnom živote? Ak ste zažili jednu z týchto spoločných skúseností, zažili ste a parasociálny vzťah : trvalý vzťah s mediálnou postavou.
Kľúčové pojmy
- Branch, Sara E., Kari M. Wilson a Christopher R. Agnew. Oddaní Oprah, Homerovi a Houseovi: Použitie investičného modelu na pochopenie parasociálnych vzťahov. Psychológia populárnej mediálnej kultúry, roč. 2, č. 2, 2013, s. 96-109, http://dx.doi.org/10.1037/a0030938
- Dibble, Jayson L., Tilo Hartmann a Sarah F. Rosaen. Parasociálna interakcia a parasociálny vzťah: Koncepčné objasnenie a kritické hodnotenie opatrení. Výskum ľudskej komunikácie , zv. 42, č. 1, 2016, s. 21-44, https://doi.org/10.1111/hcre.12063
- Eyal, Keren a Jonathan Cohen. Keď Dobrý Priatelia Say Goodbye: Parasocial Breakup Study. Journal of Broadcasting & Electronic Media, zv. 50, č. 3, 2006, s. 502-523, https://doi.org/10.1207/s15506878jobem5003_9
- Giles, David, C. Parasocial Interaction: A Review of the Literature and Model for Future Research. Mediálna psychológia , zv. 4, č. 3., 2002, s. 279-305, https://doi.org/10.1207/S1532785XMEP0403_04
- Horton, Donald a R. Richard Wohl. Masová komunikácia a parasociálna interakcia: pozorovanie intimity na diaľku. Psychiatria , zv. 19, č. 3, 1956, str. 215-229, https://doi.org/10.1080/00332747.1956.11023049
- Hu, Mu. Vplyv škandálu na parasociálny vzťah, parasociálnu interakciu a parsociálny rozchod. Psychológia populárnej mediálnej kultúry , zv. 5, č. 3, 2016, s. 217-231, http://dx.doi.org/10.1037/ppm0000068
- Rubin, Alan M., Elizabeth M. Perseová a Robert A. Powell. Osamelosť, parasociálna interakcia a sledovanie miestnych televíznych správ. Výskum ľudskej komunikácie , zv. 12, č. 2, 1985, str. 155 – 180, https://doi.org/10.1111/j.1468-2958.1985.tb00071.x
- Rubin, Rebecca B. a Michael P. McHugh. Rozvoj parasociálnych interakčných vzťahov. Journal of Broadcasting & Electronic Media, roč. 31, č. 3, 1987, str. 279-292, https://doi.org/10.1080/08838158709386664
- Sanderson, James. „Všetci ste tak milovaní:“ Skúmanie udržiavania vzťahov v kontexte parasociálnych vzťahov. Journal of Media Psychology, roč. 21, č. 4, 2009, s. 171-182, https://doi.org/10.1027/1864-1105.21.4.171
Donald Horton a Richard Wohl prvýkrát predstavil koncept parasociálnych vzťahov spolu so súvisiacou myšlienkou parasociálnej interakcie v 50. rokoch 20. storočia. Vzťah je síce jednostranný, no psychologicky sa podobá na a sociálny vzťah v reálnom živote .
Pôvod
Vo svojom článku z roku 1956, Masová komunikácia a parasociálna interakcia: Pozorovania intimity na diaľku, Horton a Wohl po prvýkrát opísali parasociálne vzťahy aj parasociálnu interakciu. Používali výrazy trochu zameniteľne, ale väčšinou sa zamerali na svoj prieskum na ilúziu konverzačných zážitkov mediálneho spotrebiteľa s mediálnou postavou pri sledovaní televíznej relácie alebo počúvania rozhlasového programu.
To viedlo k niektorým pojmový zmätok . Hoci sa vykonalo veľké množstvo výskumov o parasociálnych javoch, najmä od 70. a 80. rokov 20. storočia, najpoužívanejšia škála v tomto výskume, tzv. Škála parasociálnej interakcie , spája otázky o parasociálnych interakciách a parasociálnych vzťahoch. Dnes sa však vedci vo všeobecnosti zhodujú, že tieto dva pojmy spolu súvisia, ale líšia sa.
Definovanie parasociálnych interakcií a vzťahov
Keď má konzument médií pocit, že komunikuje s mediálnou postavou – celebritou, fiktívnou postavou, rozhlasovým moderátorom alebo dokonca bábkou – počas scenára diskrétneho sledovania alebo počúvania, zažíva parasociálnu interakciu. Napríklad, ak má divák pri pozeraní televíznej komédie pocit, že sedí v kancelárii Dunder-Mifflin Kancelária , zapájajú sa do parasociálnej interakcie.
Na druhej strane, ak si používateľ médií predstavuje dlhodobé puto s mediálnou postavou, ktoré presahuje situáciu sledovania alebo počúvania, považuje sa to za parasociálny vzťah. Väzba môže byť pozitívna alebo negatívna. Napríklad, ak jednotlivec zbožňuje hostiteľa svojho miestneho ranného programu a často o hostiteľovi premýšľa a diskutuje o ňom, akoby bol jedným z ich priateľov, tento jednotlivec má s hostiteľom parasociálny vzťah.
Vedci pozorovali že parasociálne interakcie môžu viesť k parasociálnym vzťahom a parasociálne vzťahy môžu posilniť parasociálne interakcie. Tento proces pripomína spôsob, akým trávenie času s osobou v reálnom živote môže vyústiť do priateľstva, ktoré sa potom prehĺbi a bude oddanejšie, keď spolu jednotlivci strávia viac času.
Parasociálne vs. medziľudské vzťahy
Hoci sa myšlienka parasociálnych vzťahov môže na prvý pohľad zdať nezvyčajná, je dôležité si uvedomiť, že pre väčšinu spotrebiteľov médií je to úplne normálne a psychicky zdravý reakcie na stretnutia s jednotlivcami na obrazovke.
Ľudia sú napojení na vytváranie sociálnych kontaktov. Médiá neexistovali počas väčšiny ľudskej evolúcie, a tak keď sa spotrebiteľom prezentuje osoba alebo osoba podobná osobe prostredníctvom video alebo audio médií, ich mozgy reagujú, ako keby sa zapájali do skutočnej sociálnej situácie. Táto odpoveď neznamená, že jednotlivci veria, že interakcia je skutočná. Napriek tomu, že konzumenti médií vedomosti že interakcia je ilúzia, avšak ich vnímanie spôsobí, že na situáciu budú reagovať tak, ako keby bola skutočná.
V skutočnosti výskum ukázal, že vývoj, udržiavanie a zánik parasociálneho vzťahu je v mnohých ohľadoch podobný medziľudským vzťahom v reálnom živote. Napríklad, jedna štúdia zistili, že keď televízni diváci vnímajú obľúbeného televízneho interpreta ako atraktívnu osobnosť a ako kompetentného vo svojich schopnostiach, vytvorí sa parasociálny vzťah. Prekvapivo sa zistilo, že fyzická príťažlivosť je menej dôležitá pre rozvoj parasociálnych vzťahov, čo viedlo vedcov k záveru, že televízni diváci uprednostňujú rozvíjanie vzťahov s televíznymi osobnosťami, ktoré považujú za sociálne atraktívne a ktoré sú príťažlivé pre ich schopnosti.
Ďalšie vyšetrovanie hodnotili spôsob, akým psychologické záväzky voči mediálnej postave viedli k udržiavaniu parasociálnych vzťahov. Dve rôzne štúdie ukázali, že pre fiktívne televízne postavy, ako je Homer Simpson, aj nefiktívne televízne postavy, ako je Oprah Winfrey, boli ľudia viac oddaní svojim parasociálnym vzťahom, keď (1) sa cítili spokojní pri sledovaní postavy, (2) cítili sa zaviazaní pokračovať v sledovaní postavy a (3) mali pocit, že nemajú dobré alternatívy k mediálnej postave. Výskumníci použili škálu pôvodne vyvinutú na hodnotenie medziľudských vzťahov na meranie záväzku k parasociálnym vzťahom, čo dokazuje, že teórie a miery medziľudských vzťahov možno úspešne aplikovať na parasociálne vzťahy.
Nakoniec výskum ukázal, že konzumenti médií môžu zažiť parasociálne rozchody, keď sa parasociálny vzťah skončí. Môže sa to stať z viacerých dôvodov, napríklad keď sa televízny alebo filmový seriál chýli ku koncu, postava opúšťa šou alebo sa spotrebiteľ médií rozhodne už viac nepozerať alebo počúvať reláciu, v ktorej sa objavuje postava alebo osobnosť. Napríklad, štúdia z roku 2006 skúmal, ako diváci reagovali na populárny televízny sitcom Priatelia ukončila svoje vysielanie. Vedci zistili, že čím intenzívnejšie sú parasociálne vzťahy divákov s postavami, tým väčšie je utrpenie divákov, keď sa show skončí. Vzorec straty Priatelia Počet vystavených fanúšikov bol podobný ako u tých, ktorí stratili skutočný vzťah, hoci emócie boli celkovo menej intenzívne.
Samozrejme, aj keď tento výskum ukazuje podobnosti medzi parasociálnymi a medziľudskými vzťahmi, existujú aj také dôležité rozdiely . Parasociálny vzťah je vždy sprostredkovaný a jednostranný, bez možnosti vzájomného dávať a brať. Ľudia sa môžu zapojiť do toľkých parasociálnych vzťahov, koľko chcú, a môžu ich prerušiť kedykoľvek sa rozhodnú bez následkov. Okrem toho môžu byť parasociálne vzťahy zdieľané s rodinnými príslušníkmi a priateľmi bez žiarlivosti. V skutočnosti diskusia o vzájomnom parasociálnom vzťahu môže skutočne posilniť puto v skutočnom spoločenskom vzťahu.
Parasociálne väzby v digitálnom veku
Zatiaľ čo veľká časť práce zahŕňajúcej parasociálne javy sa sústredila na parasociálne väzby s rozhlasovými, filmovými a najmä televíznymi postavami a osobnosťami, digitálna technológia zaviedla nové médium, prostredníctvom ktorého možno parasociálne vzťahy rozvíjať, udržiavať a dokonca posilňovať.
Napríklad a skúmal výskumník spôsob, akým fanúšikovia chlapčenskej skupiny New Kids on the Block udržiavali svoje parasociálne vzťahy s členmi kapely uverejňovaním na webovej stránke kapely. Analýza bola vykonaná po oznámení opätovného spojenia kapely po 14-ročnej prestávke. Na webovej stránke fanúšikovia vyjadrili svoju pokračujúcu oddanosť skupine, náklonnosť k jej členom a túžbu vidieť kapelu znova. Zdieľali tiež príbehy o tom, ako im skupina pomohla v ich vlastných životoch. Počítačom sprostredkovaná komunikácia tak pomáhala fanúšikom v udržiavaní ich parasociálnych vzťahov. Pred úsvitom internetu mohli ľudia písať listy fanúšikom, aby dosiahli podobný zážitok, ale výskumník zistil, že online komunikácia vyzerala tak, že fanúšikovia sa cítili bližšie k mediálnym osobnostiam, čo by mohlo zvýšiť pravdepodobnosť zverejnenia osobných pocitov a anekdot.
Je teda logické, že sociálne siete ako Facebook a Twitter by ešte výraznejšie prispeli k udržaniu parasociálnych vzťahov. Zdá sa, že celebrity píšu a zdieľajú svoje vlastné správy s fanúšikmi na týchto stránkach a fanúšikovia môžu reagovať na ich správy, čím vytvárajú potenciál pre fanúšikov, aby si vytvorili ešte väčšie pocity intimity s mediálnymi osobnosťami. Doteraz sa uskutočnil minimálny výskum o tom, ako tento technologický vývoj ovplyvňuje parasociálne vzťahy, ale téma je zrelá na budúci výskum.