Ako sociálne médiá zmenili politiku

10 spôsobov, ako Twitter a Facebook zmenili kampane

Používanie sociálnych médií v politike vrátane Twitteru, Facebook a YouTube dramaticky zmenil spôsob vedenia kampaní a interakciu Američanov so svojimi volenými predstaviteľmi.

Prevaha sociálnych médií v politike spôsobila, že volení predstavitelia a kandidáti sú zodpovednejší a dostupnejší pre voličov. A možnosť publikovať obsah a okamžite ho vysielať miliónom ľudí umožňuje kampaniam starostlivo spravovať obrázky svojich kandidátov na základe bohatých súborov analýz v reálnom čase a takmer bez nákladov.

01 z 10

Priamy kontakt s voličmi

Dan Kitwood/Getty Images

' id='mntl-sc-block-image_2-0-1' />

Dan Kitwood/Getty Images

Nástroje sociálnych médií vrátane Facebooku, Twitteru a YouTube umožňujú politikom hovoriť priamo s voličmi bez toho, aby museli minúť cent. Používanie sociálnych médií umožňuje politikom obchádzať tradičný spôsob oslovovania voličov platená reklama alebo zarobené médiá.

02 z 10

Reklama bez platenia za reklamu

YouTube

' id='mntl-sc-block-image_2-0-4' />

YouTube

Stalo sa pomerne bežným javom, že politické kampane produkujú reklamy a zverejňujú ich zadarmo na YouTube namiesto platenia času v televízii alebo rádiu alebo navyše.

Novinári, ktorí sa venujú kampaniam, často píšu o týchto reklamách na YouTube, čím v podstate odvysielajú svoje posolstvo širšiemu publiku bez nákladov pre politikov.

03 z 10

Ako sa šíria kampane

Bethany Clarke / Getty Images

' id='mntl-sc-block-image_2-0-8' />

Bethany Clarke / Getty Images

Twitter a Facebook sa stali nástrojmi pri organizovaní kampaní. Umožňujú rovnako zmýšľajúcim voličom a aktivistom jednoducho medzi sebou zdieľať správy a informácie, ako sú napríklad udalosti kampane. Na to slúži funkcia „zdieľať“ na Facebooku a funkcia „retweetovať“ na Twitteri.

Vtedajší kandidát Donald Trumpsilne využíval Twitterv jeho Prezidentská kampaň v roku 2016 .

Trump povedal,

'Páči sa mi to, pretože tam môžem získať aj svoj pohľad a môj pohľad je veľmi dôležitý pre veľa ľudí, ktorí sa na mňa pozerajú.'

04 z 10

Prispôsobenie odkazu publiku

Wikimedia Commons

' id='mntl-sc-block-image_2-0-14' />

Wikimedia Commons

Politické kampane môžu využiť množstvo informácií alebo analýz o ľuďoch, ktorí ich sledujú na sociálnych médiách, a prispôsobiť ich správy na základe vybraných demografických údajov. Kampaň môže zistiť, že jedna správa vhodná pre voličov mladších ako 30 rokov nebude taká účinná ako u voličov nad 60 rokov.

05 z 10

Fundraising

Republikánsky prezidentský nádej Ron Paul. John W. Adkisson / Getty Images News

Niektoré kampane používali takzvané „peňažné bomby“ na získanie veľkého množstva hotovosti v krátkom čase.

Peňažné bomby sú zvyčajne 24-hodinové obdobia, počas ktorých kandidáti tlačia na svojich podporovateľov, aby darovali peniaze. Používajú sociálne médiá, ako sú Twitter a Facebook, aby dostali slovo a často spájajú tieto peňažné bomby s konkrétnymi kontroverziami, ktoré sa objavia počas kampaní.

Populárny libertarián Ron Paul, ktorý sa uchádzal o post prezidenta v roku 2008, zorganizoval niektoré z najúspešnejších kampaní na získavanie peňazí za peniaze.

06 z 10

Kontroverzia

Priamy prístup k voličom má aj svoju odvrátenú stránku. Správcovia a odborníci na styk s verejnosťou často spravujú imidž kandidáta, a to z dobrého dôvodu: Umožnenie politikom posielať nefiltrované tweety alebo príspevky na Facebooku priviedlo mnohých kandidátov do horúcej vody alebo do trápnych situácií.

Dobrým príkladom je Anthony Weiner, ktorý prišiel o miesto v Kongrese po tom, čo si vymieňal sexuálne explicitné správy a fotografie so ženami na svojich účtoch na Twitteri a Facebooku.

Weiner prehral súboj o starostu New Yorku po druhom škandále a skončil vo väzení, keď sa ukázalo, že jeden z jeho „sextingových“ partnerov je neplnoletý.

07 z 10

Spätná väzba

Požiadať o spätnú väzbu od voličov alebo voličov môže byť dobrá vec. A to môže byť veľmi zlé, podľa toho, ako politici zareagujú.

Mnohé kampane si najímajú zamestnancov, aby monitorovali ich kanály sociálnych médií, či neprichádzajú negatívne reakcie a vydrhli všetko nelichotivé. Ale takáto mentalita podobná bunkri môže spôsobiť, že kampaň bude pôsobiť defenzívne a uzavretá pred verejnosťou.

Dobre vedené kampane modernej doby zaujmú verejnosť bez ohľadu na to, či je jej spätná väzba negatívna alebo pozitívna.

08 z 10

Váženie verejnej mienky

Hodnota sociálnych médií je v ich bezprostrednosti. Politici a kampane nerobia absolútne nič bez toho, aby najprv vedeli, ako budú ich politické vyhlásenia alebo kroky hrať medzi voličmi.

Twitter a Facebook im umožňujú okamžite zmerať, ako verejnosť reaguje na problém alebo kontroverziu. Politici si potom môžu v reálnom čase prispôsobiť svoje kampane bez použitia drahých konzultantov alebo drahých prieskumov verejnej mienky.

09 z 10

Je to Hip

Jedným z dôvodov, prečo sú sociálne médiá efektívne, je to, že zapájajú mladších voličov.

Starší Američania zvyčajne tvoria najväčšiu časť voličov, ktorí skutočne idú k urnám. Twitter a Facebook však povzbudili mladších voličov, čo malo zase hlboký vplyv na voľby.

Prezident Barack Obama bol prvým politikom, ktorý využil silu sociálnych médií počas svojich dvoch úspešných kampaní.

10 z 10

Sila mnohých

Nástroje sociálnych médií umožnili Američanom ľahko sa spojiť a podať petíciu vláde a ich voleným predstaviteľom a využiť ich počet proti vplyvu mocných lobistov a zarobených špeciálnych záujmov.

Neurobiť chybu, lobistov a osobitný záujem majú stále navrch, ale príde deň, keď sila sociálnych médií umožní rovnako zmýšľajúcim občanom spojiť sa spôsobmi, ktoré budú rovnako silné.