Ako farby ovplyvňujú ľudské správanie

wundervisuals/E+/Getty Images

Psychológia farieb je štúdium toho, ako farbyovplyvniťľudské správanie, náladu alebo fyziologické procesy. Predpokladá sa, že farby ovplyvňujú naše nákupné rozhodnutia, naše pocity a dokonca aj naše spomienky. Myšlienky súvisiace s psychológiou farieb sa vo veľkej miere implementujú v oblastiach marketingu a dizajnu. Spoločnosti si vyberajú farby, o ktorých veria, že budú motivovať zákazníkov ku kúpe ich produktov a zlepšia povedomie o značke. Farby sa dokonca používali v technikách terapie farbami na liečbu rôznych chorôb.

Vnímanie farieb

Psychológia farieb je relatívne nová oblasť štúdia, ktorá čelí niekoľkým výzvam. Hlavným problémom, ktorý vzniká pri skúmaní tejto témy, je určiť, ako skutočne merať účinky farby. Vnímanie farieb je veľmi subjektívne, keďže rôzni ľudia majú o farbách rôzne predstavy a reakcie na ne. Vnímanie farieb ovplyvňuje niekoľko faktorov, čo sťažuje určenie, či samotná farba ovplyvňuje naše emócie a činy.

Medzi faktory, ktoré ovplyvňujú vnímanie farieb, patria Vek , rod , a kultúra . V niektorých kultúrach sa napríklad biela spája so šťastím a čistotou. V situácii, keď má žena na sebe biele svadobné šaty, je šťastná, pretože je ovplyvnená bielou farbou alebo sa vydáva? Pre niekoho z inej kultúry môže nosenie bielej znamenať smútok. Je to preto, že v týchto kultúrach je biela farba spojená so smútkom a smrťou. Tieto a podobné faktory treba brať do úvahy pri skúmaní vplyvu farieb na ľudské emócie a správanie.

Farebné asociácie

Zatiaľ čo medzi farbou a správaním nebol nájdený žiadny priamy vzťah príčiny a následku, boli určené niektoré zovšeobecnenia o farbách a o tom, čo môžu symbolizovať. Do úvahy sa berú farby vrátane červenej, žltej a oranžovej teplé farby a predpokladá sa, že stimulujú vzrušené emócie.

Studené farby sa nachádzajú na modrom konci spektra viditeľného svetla a zahŕňajú modrú, fialovú a zelenú. Tieto farby sú spojené s pokojom, chladom a pokojom.

Farebná symbolika sa často používa v oblasti grafického dizajnu a publikovania na vyvolanie určitých emócií. Či už sú ovplyvnené vekom, pohlavím, kultúrou alebo nie, výskumné štúdie naznačujú, že farby majú u niektorých jedincov určitý vplyv na fyziológiu, správanie a náladu.

Červená

Stočený had červený pytón, Indonézia. Kuritafsheen/RooM/Getty Images

Nápady, postoje a emócie spojené s farba červená zahŕňajú:

• POZOR
• Láska
• Odvaha
• Agresivita
• Rage

Červená je najdlhšia vlnová dĺžka svetla vo viditeľnom spektre svetla. V západných kultúrach sa červená spája so silou, kontrolou a silou. Tiež signalizuje nebezpečenstvo a spúšťa bdelosť. Červená na semaforoch signalizuje vodičom, aby boli ostražití a zastavili. Niektoré zvieratá, ako napr hady , majú červené sfarbenie, čo naznačuje, že sú nebezpečné a smrteľné.

Červená tiež znamená vášeň a vyvoláva reakciu na boj alebo útek. Tento inštinkt spúšťa mozog amygdala keď sme konfrontovaní s nebezpečenstvom alebo hrozivou situáciou. To je to, čo nás núti bojovať alebo utekať. Predpokladá sa, že červená zvyšuje metabolizmus a krvi tlaku, ktoré sú potrebné na prípravu na akciu počas alarmujúcej situácie.

Modrá

Scénický výhľad na more proti jasnej modrej oblohe. Jens Mayer/EyeEm/Getty Images

Asociácie s modrou farbou zahŕňajú:

• Dôvera
• Efektívnosť
• Chladnosť
• Bezpečnosť
• Smútok

Modrá je spojená s pokojom a pokojom. Je symbolom logiky, komunikácie a inteligencie. Je spojená s nízkym stresom, nízkou teplotou a nízkou pulzovou frekvenciou. Modrá je tiež spojená s nedostatkom tepla, emocionálnym odstupom a ľahostajnosťou. Napriek negatívnym asociáciám sa ako farba často volí modrá najobľúbenejšia farba vo výskumných prieskumoch na celom svete.

Vo výskumných štúdiách sa tiež zistilo, že modré svetlo resetuje naše cirkadiánní rytmy alebo cykly spánok-bdenie. Sú to modré vlnové dĺžky svetla zo slnka, ktoré brzdia epifýza z uvoľňovania melatonínu počas dňa. melatonín signalizuje telu, že je čas spať. Modré svetlo nás stimuluje zostať bdelými.

žltá

Žltá ruža. Topic Images Inc./Topic Images/Getty Images

Žltá je živá a živá. Asociácie so žltou farbou zahŕňajú:

• Energia
• Nádej
• Česť
• Strach
• Krehkosť

žltá je jasná farba a najviditeľnejšia farba pre oči. Spája sa so šťastím, priateľskosťou a znamená kompetenciu. Žltá je farbou optimizmu a kreativity. Priťahuje našu pozornosť a znamená opatrnosť, pretože žltá sa často používa spolu s čiernou na dopravných značkách, taxíkoch a školských autobusoch. Je zaujímavé, že žltá je tiež spojená so strachom, zbabelosťou a chorobou.

zelená

Zelené ďateliny. Fly Swatter / E + / Getty Images

Zelená symbolizuje myšlienky ako:

• Zdravie
• Súcit
• Priazeň
• Ambície
• Pasivita

zelená sa nachádza medzi žltou a modrou na spektre viditeľného svetla a predstavuje rovnováhu. Je to farba jari a bežne sa spája s rastom, životom, plodnosťou a prírodou. Zelená predstavuje bezpečnosť a je spojená s prosperitou, bohatstvom, šťastím a financiami. Považuje sa za relaxačnú, upokojujúcu farbu, o ktorej sa predpokladá, že má upokojujúci účinok a zmierňuje stres. Negatívne asociácie k zelenej patrí chamtivosť, žiarlivosť, apatia a letargia.

Oranžová

Oranžové javorové listy na jeseň. Perly a próza / Moment / Getty Images

Asociácie s oranžovou farbou zahŕňajú:

• Múdrosť
• Potešenie
• Túžba
• Pýcha
• Osamelosť

Oranžová sa nachádza medzi červenou a žltou na spektre viditeľného svetla. Predpokladá sa, že symbolizuje vlastnosti, ktoré sú kombináciou vysokoenergetickej červenej farby a emocionálne pozitívnej farby žltej. Oranžová je spojená s teplom, nadšením a povzbudením.

Predpokladá sa, že oranžová ovplyvniť chuť do jedla zvýšením hladu. Tiež sa predpokladá, že zvyšuje duševnú aktivitu a bystrosť. Vo výskumných štúdiách sa ukázalo, že vystavenie oranžovému svetlu zlepšuje kogníciu a bdelosť. Oranžová je primárnou farbou jesene a spája sa aj s letom. Svetlé odtiene oranžovej sú považované za príjemné, zatiaľ čo tmavé odtiene sa stotožňujú s nečestnosťou.

Fialová

Kráľova koruna na fialovom plátne. duckycards/E+/Getty Images

Fialová predstavuje myšlienky a postoje súvisiace s:

• Bohatstvo
• Dôstojnosť
• Múdrosť
• Arogancia
• Netrpezlivosť

Fialová alebo fialová je najkratšia vlnová dĺžka na spektre viditeľného svetla. Je to kombinácia modrej a červenej a predstavuje šľachtu, moc a kráľovskú hodnosť. Fialová vyjadruje zmysel pre hodnotu, kvalitu a hodnotu. Je tiež spojená s spiritualitou, posvätnosťou a pôvabnosťou. Svetlofialové farby predstavujú romantiku a jemnosť, zatiaľ čo tmavofialová symbolizuje smútok, strach a obavy.

Ružová

Žena fúka veľkú, ružovú žuvačkovú bublinu. Colin Anderson/Blend Images/Getty Images

Ružová sa považuje za zábavnú farbu, ktorá tiež predstavuje:

• Radosť
• Sladkosť
• Kľud
• Pasivita
• Nedostatok vôle

Ružová je farba, ktorá sa najviac spája so ženskosťou. Spája sa s predstavami šťastia, lásky, hravosti a tepla. Ružová tiež súvisí s harmóniou a blízkosťou. Svetloružová znamená citlivosť a láskavosť, zatiaľ čo horká ružová predstavuje vášeň a koketnosť. Predpokladá sa, že ružová má upokojujúci účinok a mnohé väznice majú ružové cely v snahe obmedziť násilné správanie medzi väzňami. Negatívne asociácie s ružovou farbou patrí nezrelosť, fyzická slabosť a nízke sebavedomie.

čierna

Detailný záber na havrana v Yosemitskom údolí. Dieter Schaefer/Moment/Getty Images

Asociácie s čiernou farbou zahŕňajú:

• Agresivita
• Pochmúrnosť
• Bezpečnosť
• Chlad
• Prázdnota

čierna absorbuje všetky vlnové dĺžky spektra viditeľného svetla. Neodráža farbu a pridaním čiernej do farby sa vytvárajú rôzne odtiene farby. Čierna je považovaná za tajomnú a v mnohých kultúrach je spájaná so strachom, smrťou, neznámom a zlom. Predstavuje tiež silu, autoritu a sofistikovanosť. Čierna znamená vážnosť, nezávislosť a bežne sa spája so smútkom a negativitou.

biely

Makro kvapky vody na bielom perí. SKCPhotography/Moment/Getty Images

Biela je vnímaná ako jemná a čistá. Ďalšie asociácie s bielou farbou zahŕňajú:

• Dokonalosť
• Sterilita
• Čistota
• Dobrota
• Chlad

biely je opakom čiernej a odráža všetky vlnové dĺžky spektra viditeľného svetla. Keď sa pridá k čiernej, biela zosvetlí jej farbu. Vo východných kultúrach je biela farba spojená so smútkom a smrťou. V západných kultúrach predstavuje čistotu, nevinnosť a sterilitu. Biela je tiež spojená s bezpečnosťou, spiritualitou a vierou. Negatívne asociácie s bielou zahŕňajú izoláciu, prázdnotu a pocit nedostupnosti.

Ako vidíme farby

Farebné videnie. Oleksiy Maksymenko/All Canada Photos/Getty Images

Farby vlastne očami nevidíme. Farby vidíme mozgom . Naše oči sú dôležité pre detekciu a reakciu na svetlo, ale je to takmozogvizuálne centrum v okcipitálne laloky ktorý spracováva vizuálne informácie a priraďuje farbu. Farby, ktoré vidíme, sú určené vlnovou dĺžkou svetla, ktoré sa odráža.

Viditeľné farebné vlnové dĺžky rozsah od približne 380 nanometrov (nm) do približne 750 nanometrov. Rôzne farby pozdĺž spektra viditeľného svetla majú rôzne vlnové dĺžky. Napríklad červená má vlnové dĺžky v rozsahu 620-750 nm, žltá od 570-590 nm a modrá od 450-495 nm. Naše oči sú vybavené špeciálnymi fotoreceptory nazývané tyčinky a kužele. Prúty sú citlivejšie na svetlo ako čapíky a umožňujú nám vidieť v slabom svetle. Tyče nie sú schopné rozpoznať farbu. Šišky detekovať rozsah vlnových dĺžok farebného svetla.

Naše oči majú tri typy čapíkov: modrý, zelený a červený. Červené kužele sú najcitlivejšie na červené vlnové dĺžky, modré kužele na modré vlnové dĺžky a zelené kužele na zelené vlnové dĺžky. Keď sa farba odrazí od objektu, vlnová dĺžka svetla zasiahne oči a čapíky vysielajú signály zraková kôra mozgu na spracovanie. Náš mozog spája vlnovú dĺžku s farbou. Hoci naše oči majú tri typy kužeľov, rôzne vlnové dĺžky svetla detekované čapíkmi sa prekrývajú. Mozog integruje tieto prekrývajúce sa signály vlnovej dĺžky vysielané z kužeľov, čo nám umožňuje rozlišovať medzi miliónmi rôznych farieb.

_Zdroje

• _{Azeemi, S. T. Y. a Raza, S. M. (2005). Kritická analýza chromoterapie a jej vedecký vývoj. Doplnková a alternatívna medicína založená na dôkazoch, 2 (4), 481-488. http://doi.org/10.1093/ecam/neh137}
• _{Chellappa, S. L., Ly, J., Meyer, C., Balteau, E., Degueldre, C., Luxen, A., Phillips, C., Cooper, H., & Vandewalle, G. (2014). Fotografická pamäť pre výkonné mozgové reakcie. Proceedings of the National Academy of Sciences, 111 (16), 6087-6091. doi:doi: 10.1073/pnas.1320005111}
• _{Dzulkifli, M. A., & Mustafar, M. F. (2013). Vplyv farieb na výkon pamäte: Prehľad. Malaysian Journal of Medical Sciences: MJMS, 20 (2), 3-9.}
• _{Holzman, D. C. (2010). Čo je vo farbe? Jedinečné účinky modrého svetla na ľudské zdravie. Environmentálne zdravotné perspektívy, 118 (1), A22 – A27.}